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      Digiday:9/10的媒體買家表示2015年將增加程序化購買廣告支出

      2015年程序化廣告購買支出將有巨大增長,2015年3月Digiday和Sonobi合作調查了美國媒體買家,9/10的受訪者表示增加程序化購買廣告支出將成為其數字廣告策略的重點。

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      但是,程序化購買廣告普及仍面臨一些障礙,質量管控就是需要改善的領域之一。其中,40.7%的受訪者表示在程序化購買廣告庫存時有明顯或非常明顯的失控,還有43.3%的受訪者表示至少有些失控,只有16%的受訪者認為幾乎沒有失控。

      程序化廣告購買者一直擔心質量問題,如可視性,因為位置很關鍵。近3/4的受訪者(73%)表示位置透明度對決定是否將更多廣告支出投向程序化購買至關重要,是響應率第二高的選項,僅次于受眾定位(86%),第三位的是可用庫存的預測(44%)。

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      對廣告發布商來說不幸的是,只有31%的買家認為位置透明度得到妥當處理,這限制了程序化購買廣告支出。超過6/10的受訪者表示不理想的位置透明度阻礙他們將更多廣告支出投向程序化購買。這是程序化廣告購買發展最大的阻礙,比第二位的庫存預測(40.5%)高出20個百分點。

      位置還決定了廣告買家是否將程序化購買廣告庫存作為優質廣告。大部分受訪者表示廣告在網站或平臺上的位置是確定程序化購買廣告資源作為優質廣告的首要標準,頁面的位置排第二位(40.4%)。

      2014年程序化購買大規模增長(135.5%),eMarketer預測今年美國程序化購買數字展示廣告支出將增長48.9%,達到148.8億美元,占數字展示廣告支出的55.0%。和買家緊密協作的程序化購買廣告賣家對廣告質量和位置有清晰認知,并從中受益。

      編譯自:eMarketer 譯者:孫瑩

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