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      Nielsen:直播窗口期Twitter電視活動將轉化成未來三天更高的活動水平

      社交電視不是什么新現象了,成千上萬的人在Twitter 上分享最喜歡的節目。大部分會話發生在直播時,因為網絡推動了粉絲們的參與度,建立節目受眾群,網絡和代理商現在能量化650多個英語和西班牙語節目的討論量。

      為了深入了解社交電視會話什么時候發生,Nielsen Social最近分析了2014年8月和9月 24/7 Twitter上72個周放送廣播和有線電視系列節目的電視活動。正如預期,大部分Twitter電視活動發生在直播窗口期(直播前3小時到直播后3小時)。不同類型節目有所不同,從喜劇的55%到真人秀的70%。

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      以下圖表顯示四周里一個典型喜劇節目的日推特量。峰值表明直播在Twitter電視活動中的優勢。

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      很多情況下,直播窗口期高水平 Twitter 電視活動會轉化成接下來三天更高的活動水平。下圖顯示了6個真人秀節目的活動模式,直播時產生更多推特的網絡在接下來幾天觀眾也會持續參與。

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      由此帶來了這樣一個問題“在節目直播時人們推特些什么內容?”為此調查將推特分為四類:

      節目收視(46%):看以前播出的劇集(如,在線視頻、DVR、視頻點播、實況轉播重播)。例如“I can’t believe what just happened to?Character X.?#ProgramA”

      節目熱情(36%):即將播出節目的一般熱情和期待。例如“So excited to see what happens to?Character X?on?#ProgramA?on Tuesday!”

      與明星有關的討論(13%):在討論節目時談及明星。例如“@Star_of_ProgramA?what an amazing performance on?#ProgramA, loved it!”

      節目推廣(4%):在線查找節目推廣或參與節目發起內容,如競猜或調查。例如“Just took the quiz “Which?@ProgramAcharacter are you?”

      節目中不同類別的推特內容分解也有所不同。下圖右側比較了兩個戲劇節目,節目1顯示收視類推特的比例較高,而節目2則顯示出節目熱情和明星討論類推特內容比例較高。

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      總之,社交電視夜以繼日地進行,因此即使現場直播在Twitter電視周活動中占有相當大份額,網絡和代理商也有機會了解現場直播時受眾如何以及為什么參與Twitter。最近的調查突出了節目直播、重播、明星和推廣時網絡提升受眾參與的空間。另外,現場直播時高水平的推特活動持續至未來三天也值得注意。

      觀眾一直在Twitter上討論電視節目,這給網絡、廣告代理商和廣告商接觸受眾帶來了新的機會。根據討論主題和活動水平,行業營銷人員可以更深入地了解觀眾,重新定義受眾參與,以最大化媒體收入并建建立節目受眾群體。

      編譯自:Nielsen

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