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      英敏特:研究發現中國人超愛面膜 95%的20-49歲中國女性半年內曾使用過

      英敏特:研究發現中國人超愛面膜 95%的20-49歲中國女性半年內曾使用過
      英敏特:研究發現中國人超愛面膜 95%的20-49歲中國女性半年內曾使用過

      真的是謎樣的愛意。

      為什么有那么多人在朋友圈里賣面膜以至于讓人想到“微商”這個詞就滿腦子面膜?

      因為面膜好賣。

      英敏特的一份報告說,中國人真的是超愛面膜。

      在英敏特的抽樣樣本中,在過去六個月有?95% 的?20-49?歲的中國女性曾經使用面膜或撕式面膜。在同等抽樣條件下,只有 30-44% 的歐洲女性使用過面膜或撕式面膜,德國和意大利產品的普及率最高。在 2014 年,在 30% 使用面膜的英國女性中,只有 43% 的人在一個月內使用幾次。

      除了乳液面霜這類基本護膚品,面膜其實屬于精華乳、面部精油、眼霜和 BB 霜這一類的其他非必需產品,但奇跡般地受到了 20-49 歲不同年齡群體的一致歡迎。

      英敏特給出的理由是,一方面面膜的體驗好,敷面膜像是在美容院做護理的省錢版,面膜那種濕潤而粘稠的質感為很多人提供了一種補水滋養的“安慰劑”效果,還有人看重它第二天觸發的立竿見影的“美白、亮膚、煥顏”效果,簡直令人迷醉;另一方面是面向大眾市場的面膜按片出售,價格也不貴。

      凱度的一份報告指出面膜在各個渠道都很好賣。中國面膜品類中,網購和海外代購增長最快。其中網購的增長在 2014 年已超過大賣場,成為僅次于化妝品專賣店的第二大渠道,網販貼敷式面膜市場帶來的增量高達 94% 。

      微商說的那些聳人聽聞的“不貼面膜的女人是沒有未來的”當然很愚蠢,但面膜市場還在印證人們的選擇。英敏特計算了中國面膜銷售年均增長率為?20%。到?2019?年市場預計將達到?130?億人民幣。

      自 好奇心日報

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