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      爆料匯:預上市的天涯社區,緣何走向落末?

      天涯被賣了?”是這兩天大家熱議的話題,一張微博上流傳的公開轉讓股權說明書,讓銷聲匿跡的天涯重回公眾視野,但和前不久剛剛被藝龍賣掉的西祠胡同不同,天涯的命運還沒有那么“悲情”,因為這份文件只是天涯計劃在新三板掛牌上市的一個部分。

      爆料匯:預上市的天涯社區,緣何走向落末?

      可事實是,早已風光不再的天涯,如果真的被賣或許不足為奇,但即將上市的消息著實讓網絡上一邊倒的表示驚意外!由于太久沒被關注,所以從最近的開始,來看看天涯的近況。

      業績連年虧損,上市一波三折

      從該份文件披露的數據顯示,僅依靠廣告作為收入來源的天涯,近兩年來一直面臨著嚴重的連續虧損,2014年及2013年,公司經營活動現金流量凈額分別為負2571萬元及負1880萬元。而現金流量如果在未來持續為負,則必將會導致資金緊張,甚至影響正常的業務發展,據說,為此公司還決定于近期向特定對象增發300萬股份。

      以上只是冷冰冰的數字,而它的沒落則更多的體現在那些曾經熱愛這里的天涯人一個個的離開,無論是員工還是用戶,也正是因此,天涯預上市的消息并不被看好。

      可即使如此,若能夠成功登陸新三板對天涯來說實屬不易,因為天涯曾經兩次上市未果。早在2005年及2006年,也正是天涯社區最火的時候,便先后獲得了IDG、清科、聯想、谷歌以及江南春的投資并籌劃境外上市。然而直到 2010年,天涯通過回購谷歌股份等動作拆除了VIE架構,并終止了與谷歌的合作。也放棄了海外上市的計劃。

      另外在2009年國內推出創業板時,天涯社區沖擊創業板的消息一度甚囂塵上,市場甚至曾普遍認為天涯將成為創業板第一股。但最終這一計劃也未成行,有分析認為是由于當時的法律結構問題導致了天涯錯失良機。

      曾經的天涯,是信息的發源地,諸多暢銷網絡小說在這里首發,無數新聞記者來這里尋找新聞線索,挖一手猛料。除此之外,作為華人最大的論壇,曾經的天涯在整個華人網絡有些舉足輕重的影響。天涯也曾開創過很多網絡上獨一無二的模式,其中就包括天涯的站務管理體系。

      但隨著時間的推移,新的社交媒體微博微信的興起,這個曾經的“輝煌“也只能與人相忘于天涯。也正因此網民們才會感嘆,如果天涯能在局勢最好的時候,抓得機會,肯定不是今天這樣。那么,問題是,為什么天涯沒有抓住機會,這幾年天涯都做了什么,緣何失去了發展的機會?

      互聯網的發展在不斷的更新迭代中進行著,任何變革都可以稱之為順勢而為,新社交媒體取代天涯或許不是必然,但所謂的模式和互聯網趨勢并不是根本原因,而真正帶其走向衰落的,還是一直以來天涯自身存在的問題。

      管理層“畏首畏尾” “缺乏眼界”

      據一位天涯前員工匿名透露,早期的天涯基本沒有投資者,而管理層既不舍得投入資源又不肯擔風險,用他的話說就是“眼界不夠,畏頭畏尾,患得患失,一毛不拔?!?/p>

      當年天涯和谷歌一起出了款叫adwords的關鍵詞競價產品,號稱要用這個改變生態??蓪嶋H上產品的本質是,讓企業花錢再天涯開個專區自己運營,據說天涯當時打的如意算盤是這樣的:企業要繳納入駐費,開設專區自己運營,天涯不承諾任何效果,但企業專區通常是在主板之外,基本沒什么人氣,除此之外,企業交了錢還要自己做版主,簡單來說就是:我不出人,不對效果負責,你的進入不能對我原有的用戶產生任何影響,但我還要賺錢。

      同樣是該名離職員工透露,基本上每個月10多號都會有人在內部論壇上發帖問:“什么時候發工資?”據說這是以前內部論壇上最常見的帖子,甚至堪稱月經帖!讓人萬萬沒想到的是,當時的天涯已經是擁有3500名員工的互聯網公司,竟然常常因不安時發工資而遭員工吐槽。

      “我印象最深的是,曾經有人對我說,哎呀,這個月居然要給銷售發這么多提成。這幫銷售真是的,一點不為公司著想不能少拿點么。。。我當時都無語了,這不是應該給銷售發越多越好么。。越多說明回款和銷售很好吧!”

      天涯是一個很獨特的互聯網小公司,基本沒有投資者,所以對于管理者來說沒有來自投資者的壓力,整個網站就是他的禁臠??梢圆话l展,但不可以撼動他的權威。所以實際上在天涯做過的人都知道的一點就是,天涯其實無所謂快速發展,沉迷在所謂華人網上家園的夢中,眼看其他人翻天覆地的變化。不過,聯想一下創始人邢明中文系畢業,又是公務員出身,小爆覺得有這樣的情況也就不足為奇了。

      后來天涯核心員工流失的很嚴重,很多部門的負責人選擇離開創業或被阿里、騰訊等公司挖走。據小爆了解到,2009年,天涯有一大票骨干去了盛大。

      天涯社區被廣告和公關玩壞了

      早在微博火之前,天涯自身的墮落便可見端倪。2005年-2007年是天涯瘋狂成長的時期,也正是在這段時間制造了不少網絡大事件,芙蓉姐姐,天仙妹妹的發源;天涯寫手寧財神的《武林外傳》熱播,史上最牛逼的“貴族之爭”貼,引起網絡和傳統媒體的群體大互動等等。

      然而,隨著逐漸走高的影響力和人氣,天涯受到廣告主的歡迎,廣告貼、軟文貼、蓋樓貼開始長期占據首頁,主要在娛樂八卦板塊,首頁能看的新帖也越來越少。每當興致勃勃的看完了一篇帖,到最后會發現是軟文,是寫手捏造的,而這些真真假假虛虛實實的寫手貼也讓天涯上故事的可信度越來越低。除此之外,淘寶小廣告也開始在天涯風靡,很明顯的是,只要有一位淘寶賣家出現,下面就是各種求短地址的蓋樓。

      越來越多像小月月等低俗話題被虛構出來并得到熱潮,大多數帖子的內容早已不再是網友“生產”出來的,全靠公關公司,廣告公司的策劃,幾乎每一個版塊都淪落為機器和水軍的陣地。

      但是這些充斥的軟文,黑公關事很容易被聰明的網友識破的,至此,核心用戶的流失便是意料之中了。逐漸每頁帖子的回復數量從之前的300到100再到后來的50,甚至有些是人為數據,制造虛假繁榮。

      有句話說的很到位,社交產品始于約炮、興于炫耀、衰于雞湯、亡于廣告。雖然不絕對,但天涯帖子內容的癌變也則因大量的營銷炒作和公關口水而加劇。

      俗話說,瘦死的駱駝比馬大,雖然一直在走下坡路,但天涯畢竟還擁有一定的用戶和熱度,注冊用戶數量仍然超過一億,只是,致力于向興趣社交和互聯網金融領域的轉型,在與百度貼吧,豆瓣,知乎可能產生同質化競爭以及火爆異常卻不那么靠譜的互聯網領域,能否真正的站在風口,還是一個值得懷疑的事情。

      本文為“IT爆料匯”原創,首發于百略網,轉載請注明來源。掃描二維碼關注作者微信。

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