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      “餓了么”邀王祖藍代言,CHUANG大會“和你一起拼”

      5月4日,一組創意十足、腦洞大開的“餓了么王祖藍版廣告正式進入公眾視野,收獲好評如潮。5月9日,“餓了么”CEO張旭豪在CHUANG大會上接受記者專訪時宣布,廣告上線不到一周的時間,“餓了么”各項數據都有30-40%的增長。顯而易見,作為外賣行業首家聘請明星代言的企業,“餓了么”此番針對品牌升級的一系列全新舉措,頗具成效。

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      餓了么請明星代言,開啟品牌升級

      5月8-10日,在由“餓了么”的投資方經緯中國,聯合真格基金、K2VC攜手舉辦的CHUANG大會上,“餓了么”以頂級贊助商的身份閃亮登場。全新的品牌形象延續著一貫堅守的拼搏理念,激情四射的slogan“餓了么,和你一起拼”更是將拼搏精神詮釋到極致。這不僅昭示著這個在外賣行業市場份額居第一位的企業完成了品牌升級的華麗轉身,更讓其距離“成為外賣行業的下一個淘寶”的目標又近了一大步。

      和誰一起拼?

      據悉,作為“2015創投圈最具影響力的行業峰會”,本次CHUANG大會吸引了500多名最優質公司的創始人,他們創造了數百萬工作崗位、服務過6億人口、估值加起來超過2000億美金。3天會期內,這些創始人們圍繞“創業”二字不斷進行腦力震蕩,碰撞出無數火花。而其中,以“餓了么”CEO張旭豪和經緯合伙人叢真為嘉賓的《創業者+++》論壇,格外火爆而引人注目。

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      CHUANG大會主辦方領導:K2VC合伙人陳科屹(左二)、經緯創始管理合伙人張穎(中)、真格基金創始人、新東方創始人徐小平(右二)、經緯管理合伙人徐傳陞(右一)

      論壇的主題是“O2O線下與閉環”,二位嘉賓暢談過往與今朝,戰略與投資,分享創業故事,展望行業未來,并與聽眾展開互動,現場氣氛十分活躍。

      論壇上,張旭豪詳解了品牌全新slogan“餓了么,和你一起拼”的含義:“我們認為會定外賣的人,一定是這個社會最拼的一群人,他們或者在讀書,或者剛剛踏入社會,忙得沒有時間吃飯。而那些在‘餓了么’平臺上的商戶,也都是最拼的一群人,風雨無阻地服務客戶,為自己拼出立足之地。我們‘餓了么’也是從零起步,一步一步拼出來的,我們的團隊年輕而富有激情。我們的代言人王祖藍更是一路拼下來才有了今日的成就。無論是用戶、商戶、代言人還是我們本身,都對‘一起拼’非常有共鳴,‘餓了么’就是希望和他們一起拼,幫助他們在這個社會中生存下來,最終達成自己的夢想”。

      張旭豪表示,“餓了么”由高校市場轉為發力白領市場,并非是戰略調整,而是品牌發展到一定階段的必然?!梆I了么”的戰略和戰術一直沒有改變過。而叢真則在發言中對此舉表示肯定,指出服務質量和服務深度是O2O的核心,“餓了么”針對白領市場的發力是對既有戰略布局的延展。他對“餓了么”給予了高度評價,“我投了很多O2O的公司,‘餓了么’是標桿和典范”。

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      餓了么CEO張旭豪(中)與經緯中國合伙人叢真(右)

      張旭豪在接受記者專訪時表示,2015年將會在品牌升級方面投入更多精力,因為“餓了么”從2008年創業、2009年上線,一路走來,其實做了很多事,有很多想法,但大多數消費者可能對此并不了解,希望通過一系列的新舉措,“讓用戶能更多地了解‘餓了么’,我們大家真的都很拼?!边@也是品牌到了一定發展階段應需而變的必然之舉。

      一起拼什么?

      正是基于“和你一起拼”的理念契合,“餓了么”贊助了本次CHUANG大會,希望通過自己的實際行動,真正實現“一起拼”。在大會現場,“餓了么”精心設計的展臺前人頭攢動,代言人王祖藍逗趣的廣告形象,以及身穿“餓了么”標志送餐服的外國男模,吸引了很多創業者爭相合影和大家的圍觀。

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      CHUANG大會餓了么展臺現場,人潮涌動

      如果說“和你一起拼”只是句口號,那么“餓了么”在大會現場請創業者吃飯的舉措,則是將口號真真切切身體力行地落到實處?!梆I了么”集合平臺上的品牌餐飲和人氣美食,將一條活色生香的“美食街”搬到大會現場,請創業者們品嘗。既為“餓了么”的商戶吸引了人氣打響了知名度,又用實際行動支持了創業精神,真正實現了“餓了么,和大家一起拼”。一舉兩得,實為聰明之舉。

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      CHUANG大會現場,餓了么合作商戶攤位排起了長隊

       

      據悉,同期“餓了么”還通過官方雙微舉行了創業團隊的招募活動,以“激勵大獎”成就“CHUANG”界新星。據透露,在今年4月,“餓了么”也已與上海交通大學成立了創業基金,以支持母校教育事業發展和學弟學妹的創業夢想。

      事實上,實現雙贏甚至“多贏”,這也是“餓了么”一貫的理念和原則。張旭豪表示,之所以堅持了這么多年,是靠一個信仰支撐著,那就是一定要讓全中國每條馬路、每個十字路口都能看到“餓了么”的外送員,讓更多的美食進入千家萬戶,讓更多商戶能夠更好地做生意、更好地成長。所以“餓了么”要和大家“一起拼”——拼配送的速度,拼食材的優化,拼服務的深度,“讓更多有拼搏精神的人更好地生活;吸引更多優質的餐廳,讓他們有收益,業務做強做大;讓更多中小商戶開更多的店,實行更好的管理,幫他們成長起來”。

      拿什么來拼?

      張旭豪曾經對2014年的“餓了么”有一個形象的總結:“一個輕量級的選手被拉入了一個重量級的拳賽,我不僅沒有倒下,還擋住了進攻?!边M入了競爭更激烈的2015年,他覺得“餓了么”好像又回到輕量級選手了,但此番回歸,“餓了么”明顯不一樣了?!拔覀冎滥男┑胤綉撟龅酶?,那就是一定要讓用戶有更好的服務體驗。所以我們不會做團購,不會做商品,但我們一定要將服務做透,最終給用戶提供最極致的服務”。

      可以說,競爭讓“餓了么”成長得更快,而“餓了么”拼搏的關鍵因素則是創新。創業以來,“餓了么”一直不斷地引領外賣行業前進和發展,成就了行業的一個又一個創新奇跡。而據張旭豪在論壇上透露,“餓了么”一系列創新之舉正在研發和洽談之中,小到餐盒形狀根據用戶習慣的改變、送餐種類和形式的不斷豐富,大到為商戶提供新鮮食材的統一采購,與“大眾點評”及其他商家的合作,甚至是“走出去引進來”的問題,都已提上日程?!安灰詾檫@只是在送外賣,而是整個產業的再造,其中有物流、有定單、有交易平臺,有供應鏈……在各方面的創新和完善,只有一個目的,就是給用戶更好的體驗,并讓已有的商戶得到提升?!笨磥?,或將在2018年上市的“餓了么”,還真是“蠻拼的”。而這個外賣行業的龍頭老大未來將如何“和你一起拼”,讓我們拭目以待!

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