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      iiMedia Research:2015年度中國手機用戶無邊框手機關注情況調查

      2015年上半年,樂視、360手機和努比亞手機相繼發布潮流的無邊框手機,引起輿論的關注,無邊框手機概念被炒上高潮。日前,全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iiMedia Research(艾媒咨詢)發布了《2015年度中國手機用戶無邊框手機關注情況調查》,從無邊框手機的認知程度、市場前景、發展影響因素等幾個方面進行了調研與分析。

       1. 認知度情況:近六成用戶對無邊框手機毫無概念

      iiMedia Research(艾媒咨詢)調查顯示,截止2015年5月,中國手機用戶對無邊框手機認知度并不高,僅有34.6%的受訪用戶聽說;7.7%的用戶非常了解;而接近六成用戶對于無邊框技術和無邊框手機幾乎沒有任何概念。艾媒咨詢分析師認為,中國手機廠商借道無邊框技術作為賣點吸引年輕用戶,仍需做不懈的努力。

      對于當前的無邊框手機,有38.5%的受訪手機用戶認為無邊框手機純粹是商業炒作噱頭,沒有絕對的無邊框;有30.8%的受訪手機用戶認為廠商在鼓吹無邊框概念,需要進一步觀察。

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        2. 市場情況: 2001-3000元價位用戶接受度最高

      iiMedia Research(艾媒咨詢)調查顯示,由于當前無邊框手機的普及率較低, 41%的中國手機用戶對于在未來是否購買無邊框手機仍持觀望態度;不過,有34.8%的調查手機用戶對無邊框手機的市場前景保持樂觀態度,認為未來有計劃會優先購買無邊框手機,主要看中其時尚的UI與前衛的技術;另外24.2%的用戶并不打算為了“嘗鮮”而購買此類手機。

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      在價格選擇上,iiMedia Research(艾媒咨詢)調查顯示,有38.5%的受訪手機用戶認為無邊框手機合理售價在2001-3000元;其次為1001-2000元價格段的無邊框手機,占比26.9%,兩者占比累計超過五成,為手機用戶選擇的絕對主流。艾媒咨詢分析師認為,中國廠商借助無邊框技術打造高價位手機的營銷策略恐怕難以奏效。

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        3. 發展影響因素:技術難以實現以及屏幕易碎誤操作成主要掣肘

      iiMedia Research(艾媒咨詢)調查顯示,有超過70%的受訪手機用戶認為無邊框手機的整體外觀更具美感,另外,有65.4%的受訪者也認為使用無邊框手機可獲得更好的用戶體驗,兩者成為無邊框手機發展的兩大優勢。無邊框技術仍難以實現和碎屏誤操作等問題的重新培養成為阻礙無邊框手機發展的兩大劣勢,受訪手機用戶占比分別為69.2%和61.5%。

        報告核心總結:

        【認知程度】

      1.當前,手機用戶對無邊框手機的了解程度總體偏低;

      2.受到技術和營銷模式影響,商業炒作噱頭和鼓吹無邊框概念成為手機用戶對無邊框手機兩大主流觀點。

       【市場前景】

      1.約四成調查手機用戶對購買無邊框手機持觀望態度;

      2.對于未來打算購買無邊框手機用戶來說,2001-3000元中高端價格的無邊框手機最受其青睞。

        【影響因素】

      1.手機整體外觀更具美感以及可以獲得更好的用戶體驗成為無邊框手機發展的主要優勢;

      2.無邊框技術難以實現以及屏幕易碎誤操作問題成為無邊框手機發展的主要劣勢。

        【趨勢預測】

      1.隨著蘋果、三星大型手機廠商將逐漸推出無邊框手機以及無邊框技術不斷提升完善,人們對無邊框手機的認知度將逐漸提高,無邊框手機也將逐漸普及,同時該領域的競爭也變得日益激烈;

      2.各大手機廠商將根據不同的用戶需求,無邊框手機的價格定位將會更有針對性;其中,以中低端為主的無邊框手機或將成為市場的新寵。

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