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      艾瑞咨詢:2015年Q1中國在線視頻廣告市場規模為68.1億元 同比增速為74.7%

       整體市場規模:2015Q1為68.1億元,同比增速為74.7%

      2015Q1,中國在線視頻季度市場規模為68.1億元,環比下降7.5%,同比增長74.7%。廣告仍然是中國在線視頻市場規模的核心增長點,而其他業務中的終端銷售收入、游戲聯運(包括移動游戲聯運)收入也是部分在線視頻企業營收增長的重要推動力。

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      市場結構:廣告占58.2%居首位,其他業務占18.7%居次席

      2015Q1,中國在線視頻市場規模中,廣告仍是最主要的盈利模式,廣告市場規模占整體市場規模的比例為58.2%。由于版權分銷和其他項當中的終端銷售收入增長較為迅速,同時Q1是互聯網廣告傳統淡季,導致廣告收入的份額略微下降。艾瑞分析認為,未來隨著在線視頻企業產品線的不斷豐富,終端類銷售或將階段性快速發展,未來增值服務或將有大幅提升,整體視頻廣告的平穩增長及非廣告部分的快速增長將是未來視頻行業收入持續快速增長的雙引擎。

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       廣告市場規模:2015Q1為39.6億元,熱門綜藝帶動增長

      2015Q1,中國在線視頻廣告市場規模為39.6億元,環比下降12.0%,同比增長48.6%。在線視頻企業的廣告營收增長對于優質內容具有較強依賴性,2015Q1的熱門綜藝如《我是歌手》《中國好歌曲》等熱門綜藝貢獻較多,另外春晚的網絡直播也是一季度廣告收入增長的重要貢獻力量。艾瑞分析認為,在線視頻企業廣告收入目前最主要由電視劇與綜藝節目所貢獻,因此各季度的熱門綜藝節目、熱門電視劇是影響行業和企業收入的重要因素,此外一些大型體育賽事也是重要關注點。

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      移動端廣告市場規模:2015Q1占整體廣告市場規模的27.2%

      2015Q1,中國在線視頻移動端廣告市場規模為10.7億元,環比下降10.1%。2015Q1,中國在線視頻移動端廣告市場規模占整體廣告市場規模的比例為27.2%,2015年整體占比必將有大幅提升。

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        在線視頻廣告移動端占比迅速提升

      移動互聯網的不斷發展以及用戶行為的逐漸轉移,使得各視頻企業越來越重視移動端的發展。2015Q1中國在線視頻市場的廣告收入中,移動端占比已經達到了27.2%,而Q1一些在線視頻核心企業移動端廣告收入已經達到了30%。一方面視頻企業重視移動端的廣告產品和運營,不斷加大在移動端的投入;另一方面廣告主對移動端廣告價值的認知不斷提升,移動視頻廣告對于用戶注意力的獨占性較強,對于品牌曝光能夠起到極大作用,也使移動視頻廣告市場迎來快速增長。2015年全年整體在線視頻廣告市場的移動端占比必將會迎來大幅提升。

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