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      2015年中國最愛打廣告的公司如何推銷自己?

      CTR 央視市場研究近期發布了一份《 2015 年廣告主廣告營銷調查報告》,重點關注了 2014 年廣告投放量在全國排名前列的以及新興重點行業的廣告主,向我們揭示了那些最愛打廣告的企業將來打算如何推銷自己。

        廣告主信心提升,傳統廣告的沒落

      廣告主對行業與經濟的信心在 2015 年都有所提升,但在營銷預算方面,預算的增加比例降至 2009 年以來的最低點。

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      預算構成的分配上,數字化營銷和終端推廣的增加比例明顯較高,硬廣的費用降低最多。

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      另外根據 eMarketer 提供的數據,2014 年,中國移動廣告市場規模較一年前增長超過 3 倍達到 82.1 億美元,在 eMarketer 跟蹤的國家中增幅最大。并且據其預測,2016 年中國移動廣告市場規模將超過 PC 互聯網廣告市場。

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        主要傳播戰場:華東、華中、華南的二三線城市

      2015 年廣告主的營銷重點以二三線城市為主,同時也是最先考試增加營銷費用的區域,最先考慮減少的區域是一線城市。由于一線城市市場的飽和與激烈的競爭,未來二三線城市將成為廣告主們的主要傳播戰場,同時華東地區依然是首要的營銷區域。

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        “精準”成為主流,媒體的營銷話語權加強

      營銷工具的選擇上,目標受眾的媒介接觸習慣是企業考慮的重點,其次是覆蓋率與成本。由于營銷 3.0 時代全媒體融合的特性,數字營銷的優勢在于可以更準確地追蹤到品牌的目標客戶,精準營銷是追求績效的廣告主所樂見的。

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      另外,媒介代理公司或有發展危機,企業向媒體直接購買廣告的比例增加 44% 。目前各大主流網站都相繼推出了自己的營銷品牌,如百度營銷中心,微信營銷服務,愛奇藝悅享營銷等等,傳統的全媒介代理公司的業務正在被媒體本身、以及專注于某個平臺營銷的工作室所侵蝕。

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        營銷工具增多,電視植入的發展潛力大

      從近兩年來看,廣告主實際選擇的營銷工具在逐步增多,其中以互聯網移動端最甚,同時企業自身舉辦的營銷活動,以及贊助媒體的活動也有增多,顯示出廣告主更加注重互動和品牌形象的建設。

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      盡管最先考慮削減營銷費用的媒介是電視,“電視依然是明年最重要的媒體”獲得了 84% 的同意率,同時廣告主也認為,與新媒體的聯合營銷是電視媒體的未來發展道路。(什么?你說報紙怎么辦?我聽不清……)

      預算發生變化時,電視媒介的選擇以省級衛視最優先,央視的抗風險能力最差。

      多數廣告主在 2014 年做過廣告植入,以綜藝節目和電視劇為主,但他們認為植入的效果評估以及方式方面遠遠不能滿足其需求。10% 的廣告主明確表示 2015 年會投放小米盒子、樂視 TV 等新興電視資源, 55% 廣告主也表示會考慮。

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      報告還提到了網絡廣告與戶外新媒體的使用,總體來說,廣告主認為電視、戶外和平面的優勢在于提升品牌形象,網絡的最大優勢是互動性和大量的數據反饋,電臺勝在價格便宜。至于在傳統媒體上就舉步維艱的效果策略,在新媒體它依然是最困難的問題。

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      來自:好奇心日報

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