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      實力傳播:2015年全球媒體主三十強 中國百度排名升至第14位

      Google優勢不可撼動,百度、CCTV連續第二年入選30強。

      據實力傳播近日發布的《2015 全球三十強媒體主》報告:谷歌的廣告收入比排名第二的迪士尼高出?136%?,去年這一數字為?115% 。其廣告收入甚至超過了第二和第三名(有線電視運營商康卡斯特)廣告收入總和。

      這份報告來自于法國廣告巨頭陽獅集團旗下的實力傳播集團,該機構自?2007?年起發布《全球三十強媒體主》,根據各媒體主的廣告收入進行排名,展示出全球媒體主在規模和議價能力上的情況,反映出各大媒體在營銷領域的地位。

      具體排名如下:

      Rank Media owner Rank Media owner
      1 Google 16 Asahi Shimbun Company
      2 Walt Disney Company 17 Grupo Globo
      3 Comcast 18 Yahoo
      4 21st Century Fox 19 Fuji Media Holdings
      5 CBS Corporation 20 CCTV
      6 Bertelsmann 21 Microsoft
      7 Viacom 22 Hearst Corporation
      8 Time Warner 23 JC Decaux
      9 News Corp 24 Yomiuri Shimbun Holdings
      10 Facebook 25 Mediaset
      11 Advance Publications 26 Axel Springer
      12 iHeartMedia 27 ITV plc
      13 Discovery 28 ProSiebenSat.1
      14 Baidu 29 NTV
      15 Gannett 30 Sanoma

      移動電子消費的增長使 Google?在其最核心的搜索領域如魚得水,消費者能在移動端隨時隨地地搜索和查看內容,特別是線下消費者使用?Google?進行搜索比價,這為Google 推送展示廣告以觸達目標受眾創造了更多的機會。

      出于同樣的原因,百度去年廣告收入也實現了?43%?的增長,是前?30?強中增長速度第二快的媒體(第一為 Facebook)。截至?2014?年?10?月,百度占據了?80%?的中國移動搜索市場,而其中?90%?的百度用戶來自移動端。

      2013?年被認為是移動網絡廣告的拐點,實力傳播預計?2016?年,移動廣告收入將高達?450?億美元,約占在線廣告的?28%?,占所有廣告的?7.6%?。這意味著移動網絡將超過電臺、雜志與戶外廣告,成為第四大媒體。

      另一大趨勢是數字媒體和新興廣告市場發展迅速,傳統媒體主的份額在全球范圍內不斷被新興媒體蠶食,并且數字廣告的份額越來越集中在某幾家平臺身上。

      榜單中的五家純互聯網媒體主:谷歌、Facebook、百度、雅虎及微軟,廣告收入總和達?710?億美元,占全球數字廣告收入的?68%?,去年這一數值為?67%?。

      盡管如此,他們同樣面臨著創新者層出不窮的顛覆和挑戰。實力傳播預測部門負責人?Jonathan Barnard?表示:雖然一些新興市場的媒體主在拓展業務上面臨短期挑戰,但我們預期未來幾年將有更多來自新興市場的媒體主進入前三十的位置。

      百度和?CCTV?繼去年首次入選后,今年再一次進入了全球媒體前三十強。百度從?28?名一舉躍居為第?14?大媒體公司,排在其數字領域的對手雅虎(18?位)和微軟(21?位)之前。

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      CCTV?由第?23?位上升到前?20,作為全球第三大電視廣告市場,中國電視廣告市場近?25%?的份額都被?CCTV?占據。在過去十年間,CCTV?的廣告收入規模擴大了三倍多,但中國電視媒體依然面臨著在線視頻和其他數字媒體的激烈競爭。

      2013?年電視廣告依然占據了全球廣告的?40%,幾乎是互聯網廣告的兩倍,后者僅占?21%?。到了?2014?年,電視廣告增長為?5.2%,而互聯網廣告在?2014?年至?2016?年年均增長將在?16%。

      “廣告收入”:指來源于支持廣告業務的所有收入,如電視、平面、搜索、社交媒體等的廣告收入,以及從這些業務衍生出的其他收入,如報刊的發行收入等。

      自 好奇心日報

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