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      過熱的O2O會否成為創業陷阱?

      蜂擁而至的O2O項目背后面臨的問題是同質化嚴重、線下資源不足、資金鏈難以保障。

      忽如一夜春風來,千家O2O融資忙。

      近兩年O2O成了所有互聯網公司都在反復談論的話題,似乎只有O2O才能讓企業在下一個世代繼續生存。這樣的瘋狂自然引來了資本的共舞,“O2O”這個詞頻繁出現在創業的商業計劃書中、出現在投資人的一輪輪投資中,而以騰訊、阿里、百度、58趕集為代表的互聯網巨頭、小巨頭們在O2O領域的頻繁出手更是讓O2O行業看起來無比誘人。

      不過幾家歡喜幾家愁,在水漲船高的融資額和估值背后,真正脫穎而出的O2O項目卻并不多見,據騰訊科技了解大部分O2O企業很難拿到C輪融資。蜂擁而至的O2O項目背后面臨的問題是同質化嚴重、線下資源不足、資金鏈難以保障。

      一個自然的質疑,一個沒有TAB巨頭流量或者強大資金支持的O2O企業能夠看到勝利的曙光了?在線下渠道以及用戶補貼上花費了大量資金的O2O企業們究竟能堅持多久?如果沒錢了,這些脫韁的野馬還能在平原上肆意馳騁嗎?

      O2O知名創業者雕爺曾公開表示:“O2O創業的窗口期可能已經結束了?!?/p>

      O2O大戰持續升溫

      汽車后市場、外賣、訂票……絕大多數O2O企業都采用砸錢加大補貼力度來吸引用戶。

      最新的消息是滴滴快的宣布投入10億元進行補貼,推出“免費座快車”活動。而宣稱“O2O創業窗口已關閉”的雕爺則宣布旗下美業O2O平臺河貍家補貼1億元,開啟美業O2O領域內有史以來最大規模的一次針對用戶的補貼計劃。從5月25日起,北京、上海、深圳、杭州、成都、廣州的河貍家用戶可以超低價格享受上門服務。

      在巨額補貼的背后自然是大筆投資,身后有騰訊、阿里巴巴兩大巨頭撐腰的滴滴快的自不必說,被58趕集打壓的河貍家也剛剛有一筆5000萬美元的融資到賬,這自然讓雕爺有底氣繼續燒錢進行市場擴張。

      河貍家絕非孤例,據騰訊科技粗略統計,僅2015年5月,主打O2O概念完成融資并被公開報道的公司就超過了30家,總金額超過4億美元加5.6億人民幣。

      過熱的O2O會否成為創業陷阱?

      更加瘋狂的是,一大波資金正在前往O2O公司的路上。一位不愿具名的投資人對騰訊科技表示:“現在的投資圈里幾乎所有人都認為移動互聯網是未來,移動互聯網和傳統行業結合最緊密的O2O行業自然不會被投資人放過?!彼踔翆︱v訊科技表示,只要投O2O,就不會犯錯。

      人人車CEO李健也對騰訊科技表示:“目前國內O2O細分行業實在太多,每個行業都可能會出現一個領頭者。從現在的發展情況來看,投資O2O不會錯,只是看團隊的執行能力到底夠不夠?!?/p>

      短期內仍無回報

      但對于O2O企業來說,不管餅畫多大最終都還是需要業績支撐。

      目前絕大多數O2O項目融資的用途都是購買流量或者用戶補貼,這些企業一旦斷了“糧草”,或許將面臨悲慘結局,近日宣布將停止服務的愛拼車就是其中典型一家。

      一個尷尬的數據顯示在O2O領域,去年拿到A輪融資的創業公司有800多家,而拿到B輪的只有200多家,拿到C輪的則更少。此外,資本的瘋狂涌入讓很多O2O企業被資本裹挾著前進,TAB等巨頭更是頻繁在行業中布局。一位投資人對騰訊科技表示:“現在很多O2O企業更愿意選擇站隊,就是看中了巨頭互聯網企業背后帶來的資源?!痹谒磥?,真正獨立成型且實現盈利的O2O企業在這兩年幾乎不會出現。

      一些冷靜的投資人對騰訊科技表示,很多人認為投資O2O不會錯,但現在O2O已經過熱,對于投資人來說,O2O的機會或許已經過去了。

      云啟創投投資經理曲凱對騰訊科技表示未來短時間內O2O的快速發展仍將繼續,主要原因有兩點:一是手機依然在迅速發展,智能移動設備的普及讓O2O實現的基礎設施越來越完善;第二則是中產階級消費的崛起,線下消費從信息到供給到服務質量和體驗都沒有跟上,急需O2O改變。但他同時也表示目前O2O的問題是邊際成本很難遞減且進入門檻非常低,用戶粘性較差。在他看來,O2O現在的創業機會不多了,因為高頻標準化的都已有巨頭介入,而新的模式需要更多前期投入。

      在雕爺看來O2O創業窗口期已經結束,但已經進入這個領域打拼的創業者還是有不錯的成長空間:“如果你已經開始了O2O的話,盡快往前跑?,F在已經進門的最大好處就是資本市場喜歡投資O2O,估值高、投資快?!?/p>

      幾家歡喜幾家愁,在水漲船高的融資額和估值背后,真正脫穎而出的O2O項目卻并不多見,大部分O2O企業很難拿到C輪融資。

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