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      《2015年一季度中國微商行業報告》 對微商質疑的好奇的都來瞧瞧

      2015年一季度,微商形態日趨成熟,已經成為移動社交電商的主要形態之一,2014年移動購物的快速增長以及社交變現能力的增強,為微商的發展提供了良好的連接工具以及人群基礎。

      微盟發布了《2015年一季度中國微商行業報告》,報告指出2015年一季度,微商形態日趨成熟,已經成為移動社交電商的主要形態之一,2014年移動購物的快速增長以及社交變現能力的增強,為微商的發展提供了良好的連接工具以及人群基礎。

      2015年以來,微商行業引起了包括政府機構,騰訊官方,第三方平臺以及品牌的高度關注,一季度以來百度指數持續走高。報告從微商行業所涉及的市場數據,微商形態,經營模式以及未來展望等模塊,進一步分析了微商行業的發展。

      微商已經成為移動社交電商的主要形態之一

      報告認為,目前微商呈現4個形態,分別為品牌微商,個人微商,社群微商以及平臺微商。平臺的崛起,使得暴力刷屏、加粉及售假等微商行為被大范圍清洗。擁有優質產品及良好的粉絲圈的社群微商將長期并存,同時會結合微商平臺嘗試更多的變現辦法。

      另一方面,微商平臺憑借自身的規模實力,在貨源,信用體系以及消費者保障方面提供更全面的解決方案,與品牌商、個人商家形成高粘性,在短時間內積累用戶規模。最終品牌微商、個人微商及社群微商將逐漸向平臺微商轉移或成為平臺微商的某一分支。

      《2015年一季度中國微商行業報告》 對微商質疑的好奇的都來瞧瞧

      微商品類以美妝主導 生活類食品類跟進

      高購買頻次以及低價格的產品成為微商主要品類,其中美妝類為主導,這類商品購買決定時間短,以女性為主要消費群體,而伴隨平臺微商的發展,微商的品類份額將會有所平衡,呈多元化發展。

      《2015年一季度中國微商行業報告》 對微商質疑的好奇的都來瞧瞧

      平臺微商規模入場 代銷模式盛行

      憑借原有的電商基因和品牌積累,傳統電商移動端布局加大,同時,原生于獨立移動端平臺快速發展。除PC購物模式向移動端轉移之外,各平臺紛紛試水移動端開店App的開發和運營,輕C端的代銷模式盛行,各平臺對淘寶系內外的品牌和小商家的爭奪競爭加劇。

      《2015年一季度中國微商行業報告》 對微商質疑的好奇的都來瞧瞧

      微商與多種垂直領域的嘗試性

      微商“微”的個體特征,使其更容易向一些細分的領域內滲透。微商+C2B,所帶來的是消費放權于消費者,以消費為導向的微商社交渠道更能快速聚集適合社交渠道的“小而美”的產品;微商+O2O,去中心化的流量使得商家不必一定依賴中心化平臺的獲取,信息到達口碑傳播的渠道縮短,社交圈能夠直接產生分享和評論,同時交易流程加快,從社交圈的鏈接能夠直接產生購買。而微商+農村,將農村市場良好的本地化社交基礎,與微商平臺優質貨源的相互補充,實現渠道下沉。

      消息源:微盟

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