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      靜香和大頭兒子走紅背后,該如何打造熱點事件的萬能公式?

      尋找一個群體符號形象,然后站在對立面顛覆這個形象,用群體軟肋拉升仇恨值,綁定時下社會熱點,然后利用分解邏輯去綁架你的思維,一個熱點新聞往往就這么出來了。

      靜香和大頭兒子走紅背后,該如何打造熱點事件的萬能公式?

      最近這半年多以來,發生了不少有趣的事情,它們帶著濃濃的情懷,然后把我們一次次雷的外焦里嫩。大頭兒子成為了富三代,依萍其實是個成功人士,靜香原來是個心機婊,然后還有一個馬佳佳演講和陳安妮的1%的生活等;這些熱點事件的背后,其實都有一個內在的行為邏輯,它是打造熱點事件的萬能公式,今天筆者就帶各位來聊一聊這個話題。

      尋找群體符號

      想要打造一個熱點社會話題,首先需要一個能夠引起所有人,或者說主流發聲人群共鳴的集體符號。最近幾年的懷舊風其實就是圍繞著這個為中心去展開的,只是在懷舊風潮興起的最初幾年,所有的懷舊都還帶有滿滿的情懷在里面。于是我們發現最近幾年,各種類型的懷舊電影、老式家具、和懷舊餐廳遍地開花。

      無論是致青春類的電影、還是老式家具、還是各種紅領巾餐廳或教室餐廳等,都是屬于一代人乃至兩代人的集體符號。然而雞湯喝多了也會膩,情懷聊多了會想吐,當懷舊爛大街了之后,變種也就隨之而來了。人性的本質是喜新厭舊的,懷舊其實跟情懷沒半毛錢關系,恰恰是最真實的反映了人的喜新厭舊。當新時代的東西看膩了之后,稀缺的情懷其實成為了一種時尚和潮流。

      時尚和潮流本質就是個輪回,一波東西被人玩膩了之后,另一波東西再翻出來炒,所以大花棉襖又火了,懷舊這事其實也是這樣。懷舊這事具有兩個天然屬性,一個是情感共鳴,一個是商業價值,它是一個剛需,所以懷舊永遠都不會被營銷圈放棄。但是情懷式的懷舊已經爛大街了,這個時候變到了需要變化的時候了,于是各種怪胎就出現了。

      當老式電影、懷舊家具和時代印記被炒完了之后,一些標志性的人便開始被推了出來,這些人或是電影里的、或是動漫里的,承載了一個時代的記憶。大頭兒子、靜香和依萍均屬那個時代的立體印記。其中大頭兒子和隔壁老王的故事早就火了很久了,富三代的故事讓大頭兒子再火了一把。

      顛覆傳統形象

      當然這種集體符號,除了是東西、是人物外,還可以是一種集體的情緒。最成功的社會熱點事件,就是激發集體人群的情感共鳴。大頭兒子和依萍的故事里,那個引起所有人共鳴的話題,就是有關于財富的設定。作者通過一系列的實例證明,給出一個讓看客們不明覺厲的結果,講一個完全顛覆我們印象的故事。

      在整個互聯網的信息海洋里,我們經??梢钥吹皆S多這樣的內容,它們往往在講述一個匪夷所思的故事,它們的內容讓你不敢相信,但是他們通篇不斷舉例論證又讓你覺得仿佛好像是真的。最通俗的案例就是關于念不念大學的,最近很火的兩份名單,他們通過一個簡單粗暴的解釋,告訴你念大學的都是白癡,不念大學的都功成名就了。

      用1%的案例去解釋99%的事情,是制造這些事件的推手們的慣用手法。就比如靜香被黑成心機婊這事,里面有一個論點,就是說靜香天天跟男生在一起玩。靜香每天和大雄他們在一起玩的時間,只不過是一天中的很小一部分,作為一個漫畫,自然也是圍繞著主角來刻畫的,路人們自然是被忽略掉的。如果天天畫靜香和其他女生在一起玩的畫面,那么這就是另外一個故事了。

      當然艾瑞克這里這種分析其實很無聊,談大頭兒子的財富和黑靜香,本身都只是一種玩笑而已,大家都在一本正經的胡說八亂,所以這個話題點到即止。這里想說的是所有的熱點社會話題,很多都在做一個顛覆,對于一件事、一個人的內容和形象的顛覆,換個角度炒冷飯往往可以收獲不一樣的效果。

      抓軟肋拉仇恨值

      光是顛覆形象其實是遠遠不夠的,需要在這個顛覆之上,再去賦予事件一些能夠引起共鳴的熱點話題,最好的辦法就是拉仇恨。大頭兒子和依萍是最原始階段,用財富來刺激人們的眼球,依萍原來苦情的身份設定順帶被顛覆了,原來她是個人生贏家。

      在這個各種“婊”出沒的時代,靜香成功的被黑成了“婊”,而且成為了這里面最不被人喜歡的心機“婊”。某種意義上說,“白蓮花”這個帶代表圣潔的詞,已經成為了“心機婊”的代名詞,所有的圣潔都在被黑成“婊”。

      然而這些都只是虛擬人物,離現實生活太遙遠,我們需要離我們更近的仇恨,于是只過1%的生活的陳安妮,和痛心“絕望的大學生”們的馬佳佳又火了。這兩位話題女王成功的抓住了普羅大眾兩個軟肋,一個是對人生逆襲的渴望,一個是為什么讀書而迷茫。

      陳安妮首先擺出了一個苦情的姿態,然后通過絕地反轉來讓人產生一種暗爽,馬佳佳用自己的實例來證明,大學就是個球,你們都是在浪費時間。馬佳佳的演講和那兩份名單的邏輯其實是一樣的,都是用1%的案例去解釋99%的人的人生。

      當然這都不重要,因為她們想要的結果達到了,那就是利用群眾軟肋,為自己增光添環然后建立榜樣形象。在制造這種熱點事件的背后,幕后推后們都在企圖將事件邏輯簡單化,簡化到非A即B的對立場面上,通過簡單化思維將圍觀人群變互相對峙的對立面,這樣爭議就出現了,熱點自然就產生了。

      向傳銷學習

      這個世界最厲害的營銷人員其實是干傳銷的,它們善于利用集體的力量,通過事件分解,將兩個完全不相通的“因為所以”連接在一起。比如因為北京要開奧運會了,所以你跟著他們就能發財之類的。

      其實熱點案例背后,他們都在干一件事,那就是讓你停止思考,然后順著他們給出的思考路去往下走,最后產生一種原來如此的感嘆。這個道理放在任何一行都是相通的,所以有的銷售公司在培訓員工的時候,都在告訴員工,你們一定要讓客戶做選擇題,二選一是最好的銷售方式。

      這事其實就跟我們看著腳走路永遠走不了直線一樣,二選一往往會把我們帶到一個完全錯誤的結果里。這種社會事件營銷其實也在干這種事。比如他告訴你念大學的都是白癡,不念大學的都成功了,但是不會告訴你也有不念大學的白癡,和念了大學的成功人士。

      去掉正確答案,留下他們想要的答案,然后圍繞著這些答案不斷的去解釋和論證,會讓你不知不覺產生一種只有這些答案的錯覺,其實往往留下的答案都是錯的。

      比如靜香的案例里面,它首先告訴你靜香是個“心機婊”,然后一步步去分解答案。

      比如說你看靜香是不是一天到晚跟男生在一起,是吧;

      靜香是不是為了讓別人幫她用過各種手段,比如哭,你看哭過吧;

      你看靜香她媽是不是改嫁過,改嫁過吧!

      靜香因為胖虎很強壯拿他當保鏢,你看胖虎是很強壯吧!

      靜香是為了拿小夫拿提款機,你看小夫很有錢吧!

      靜香是為了利用出木衫給自己輔導功課,你看出木衫很聰明吧!

      分解行為是一種很可怕的邏輯!

      寫在最后

      尋找一個群體符號形象,然后站在對立面顛覆這個形象,用群體軟肋拉升仇恨值,綁定時下社會熱點,然后利用分解邏輯去綁架你的思維,一個熱點新聞往往就這么出來了。但是其實還有一個前提條件,那就是你有一定的傳播渠道,再優秀的文案,放到一百人的朋友圈里也火不了。

      消息源:鈦媒體
      原作者:艾瑞克自留地

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