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      內容不再熱門 廣告技術成戛納廣告節最熱點

      本周,媒體與營銷行業將齊聚法國里維埃拉區,以參加一年一度的戛納國際創意節。今年的戛納國際創意節將更多的以廣告技術為重點,如今看來,廣告技術已經對廣告制作、購買和銷售等方式產生了根本性的改變。

      內容不再熱門 廣告技術成戛納廣告節最熱點

      6月23日,本周,媒體與營銷行業將齊聚法國里維埃拉(Riviera)區,以參加一年一度的戛納國際創意節。

      這一活動從60多年前就開始舉辦,主要展示和獎勵廣告行業最優秀的制作公司、創意團隊等。許多公司在里維埃拉的藍色海岸“安營扎寨”,因此,一些與會者紛紛表示,當地幾乎很難看到沙灘了。

      在過去的5年中,廣告技術公司都涌向戛納國際創意節,這也體現了該行業的諸多變化。那些急切想要展示旗下初創企業的風投資本家也開始參加這一盛會,就像HBO等媒體公司那樣。

      另外,諸如寶潔和聯合利華等全球最大的消費者品牌,也者加入到戛納國際創意節盛會之中,這也讓這一活動顯得更加瘋狂。

      今年的戛納國際創意節將更多的以廣告技術為重點,如今看來,廣告技術已經對廣告制作、購買和銷售等方式產生了根本性的改變。

      多數正式的活動都將在戛納節日宮舉行,屆時將看到諸多演示板和演講,所有的演示板和演講將以數字廣告、社交媒體和分析工具為重點。

      另外,在本周末,還將首次舉辦一個獨立的戛納創意節,屆時,這一創意節將以數據和技術為重點。

      特克爾森表示:“如今,內容不再是對話的主題,廣告技術才是對話的主旨。

      在如今的廣告行業,人們經常使用“地震”和“構造”等詞匯來描述廣告行業的變化過程。這一行業如今越來越不圍繞著三巡馬提尼酒的發布而進行,而是圍繞著類似于在股票交易平臺上工作的網絡廣告交易而展開。

      數據推動的產品讓營銷人員能夠向消費者發布定制廣告,并評估廣告活動的效益,這種數字推動的產品也獲得了一些發展力量。與此同時,對廣告攔截和植入廣告的擔憂也在與日俱增,但這也激勵了廣告主尋找新方式來吸引更多的消費者。

      像廣告平臺OpenX、21世紀??怂蛊煜聰底謴V告技術公司TrueX,以及旨在成為買賣廣告的中心自動化交易平臺的Rubicon Project等企業如今也都積極參加戛納國際創意節,除此之外,像BBDO公司以及在廣告市場占據主導作用地位的谷歌(微博)和Facebook等科技巨頭也都成為戛納國際創意節的???。

      Rubicon公司首席執行官馬里·吉姆·諾瓦克(Mari Kim Novak)表示:“在過去的兩三年中,你們已經看到廣告技術、數據、程序員等在推動著戛納國際創意節的真正創新?!贝饲?,這些廣告科技公司只是處于此節日的邊緣,并在活動之外舉行自己的會議。然而,今年,他們將成為活動的主角。

      諾瓦克還聲稱:“這是一個非常重要的一年,因為它沒有讓我們游離在活動之外,我們可以與全世界的最好最大的品牌和機構以及發行商舉行對話?!碑斈?,諾瓦克在微軟工作時,也曾參加過戛納國際創意節。她稱:“今年我們將可以影響和重塑對話形式,這是一個非常重要的區別?!?/p>

      越來越多的企業,特別是新興的企業,已經將戛納國際創意節看作是一種優先事務,這些企業對此活動的興趣也越來越濃。除了像WPP和Omnicom之類的大廣告公司之外,包括Snapchat、Twitter、Pinterest、BuzzFeed、AOL、Vice以及Mashable 等之類的媒體公司也將角逐這一領域,并將組織相關的專家會議和雞尾酒會。

      本次戛納國際創意節的首席執行官菲利浦·托瑪斯(Philip Thomas)表示,今年出席這一活動的注冊代表團已經達到1.35萬家,超過去年的1.2萬家,當然也大大超過2009年的3000家。托瑪斯表示:“有越來越多的不同類型的人員參與此次活動,這也是此行業的一種非常有趣的現象?!?/p>

      廣告科技公司和傳統機構的一個競爭領域就是在網絡方面的機會和達成交易的數量。在2012年的戛納國際創意節期間,WPP公司宣布收購了數字公司AKQA。對此,諾瓦克表示,戛納國際創意節期間的交流與對話最終將推動Rubicon在Pangea Alliance中的作用。Pangea Alliance是一個針對發行商的數字廣告創意,由英國《衛報》在今年發起。

      位于紐約的Ogilvy & Mather廣告公司總裁亞當·圖克(Adam Tucker)表示:“你們已經看到廣告技術創造了大量的銷售元素,而且還可能會帶來一連串的積極反應。作為全球最激勵人心的行業活動,戛納國際創意節勢必會越來真有關聯性?!?/p>

      最近幾年,娛樂公司已經開始引入名人,以此強調他們在戛納的影響力。今年,音樂家帕拉爾·威廉姆斯( Pharrell Williams)以及卡戴珊女士都將參加戛納國際創意節。與此同時,數字公司也表示,他們不會放棄本周的活動。例如,Facebook全球營銷解決方案副總裁卡羅林恩·埃弗森(Carolyn Everson)也表示,她認為科技就是一種強大的創造力。埃弗林對此稱,“我認為,這根本就不是科技與創造力的碰撞,在我看來,這實際上就是解放科技帶給我們的力量?!?/p>

      消息源:騰訊科技
      翻譯者:悅潼

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