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      如何看待神州專車「炮轟某打車軟件」的廣告「Beat U! 我怕黑專車

      從哪兒說起呢?還是從羅昌平的反水說起吧。

      如何看待神州專車「炮轟某打車軟件」的廣告「Beat U! 我怕黑專車
        單看羅昌平的微博,可能大家會認為羅昌平虛偽,兩面討好??墒?,你們對照吳法天的微博看看吧,這幫出來站臺的人真的可能不知情的,是“被代言”的。

      如何看待神州專車「炮轟某打車軟件」的廣告「Beat U! 我怕黑專車
        以下三張圖來自@國際4A廣告網,他們認為神州是把牌子PS上去的,被代言者可能不知情。

      神州專車今天的廣告海報牌子真的不是硬P上去的?文案也low成這樣!懷疑波叔和海清舉手的時候根本不知道自己會舉這個牌子吧”?

      如何看待神州專車「炮轟某打車軟件」的廣告「Beat U! 我怕黑專車
        看到這里,大家可能心想,這幾個明星被坑到前臺當打手、當炮灰,真是倒霉啊。但是,你們錯了,神州不是第一次干這種事兒了,這幾個明星的事兒都不算事兒,被神州坑的最慘的其實是貝克漢姆大人。

      如何看待神州專車「炮轟某打車軟件」的廣告「Beat U! 我怕黑專車
        很多人都在前面回答中提到“貝克漢姆為神州租車代言”,可是,真相是這樣嗎?

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        神州請過貝克漢姆沒錯,但并非品牌代言,而是“攜手貝克漢姆共啟‘云戰略’,倡導時尚、科技,綠色的中國汽車新生活”??吹竭@里是不是特別眼熟?跟忽悠吳法天、羅昌平的合作是一樣的路子,先騙你說是搞一個公益性質的合作,實際上把你拿來做商業用途。貝克漢姆只收了神州1000萬,對于小貝同學而言只是一點點錢而已,若非為了“倡導時尚、科技、綠色的中國汽車新生活”公益目的,小貝至于這樣千里迢迢來到東方之國給神州站臺么?

      如何看待神州專車「炮轟某打車軟件」的廣告「Beat U! 我怕黑專車
        (圖片來自知乎網友靳Yes是女神)

      小貝的律師真是菜鳥,斗不過東方人的老謀深算,也不知道被忽悠的簽了幾年的合同,總之拍完照片就被神州當作代言人使用了,一用就是兩年,真是連骨頭縫的油水都被神州榨干了。

      不知道大家注意到沒有,2013年之后小貝基本和神州沒啥交集了,按道理說小貝可以就此逃過神州的魔爪了,可是,萬萬沒想到,神州和廣告公司(威漢)居然能想出用“手繪小貝”代替真人小貝來做形象代言的極品妙招。相信大城市的朋友們都在地鐵上看到過這套廣告吧?小貝在廣告中又是被性侵犯又是聞臭屁……英國紳士心里不知道呼嘯過多少頭草泥馬了……還收不到神州一毛錢……

      如何看待神州專車「炮轟某打車軟件」的廣告「Beat U! 我怕黑專車
        很多人在打聽神州的廣告公司是哪家。我在前面已經提到了,是威漢。你們可能想錯了,它可并不是什么菜鳥公司。

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        威漢營銷傳播(we marketing),老板陳一枬,她是和楊瀾、莊淑芬齊名的才女,4A界的女強人。在創立威漢之前,她是精信整合傳播集團Grey Global Group中國及香港地區的董事長及行政總裁,精信是全球10大廣告公司之一。負責數字營銷單元應該是陳亮途,他寫過一本書叫《社會化營銷:人人參與的營銷力量》。

      別說陳一枬了,就連陳亮途都不知道是多少廣告小鮮肉們的夢中導師。

      簡單點說,即使你覺得這幫廣告人是傻逼,他們也是高端的傻逼,能甩你不知道多少條街。

      關于數字營銷,到底做到哪個尺度叫合適,哪個尺度叫缺德,實在是邊界模糊。這也不能怪廣告人,我覺得,法律在新媒體上有心無力,所以大家都只是在摸索,該如何把控尺度,也沒有形成一個公認的行業標準。以下面這個案例為例吧:

      如何看待神州專車「炮轟某打車軟件」的廣告「Beat U! 我怕黑專車
      如何看待神州專車「炮轟某打車軟件」的廣告「Beat U! 我怕黑專車
        很多人可能不記得“北逃朝鮮妹妹”的新聞了。但是看圖片,總能回憶起一些印象吧?

      這個EPR的甲方是榮威汽車。乙方就是威漢。那應該是在2012年,項目團隊“泄密”照片,找大號炒作,故意誤導網友認為榮威廣告模特是“北逃朝鮮妹妹”,當時蠻轟動的,事情鬧大炒熱之后,榮威站出來說,哎呀媽呀,誤會誤會,這是我們讓廣告公司拍廣告片的廢稿,咋不小心泄露出來了呢?歡迎大家到廣州車展來看我們新車和女模特哦。

      那時候還未流行寫《我是如何用3萬預算刷屏朋友圈的》之類的營銷心得,不過威漢&榮威發過很多得瑟公關稿,現在隨便搜搜也能找到一大把:

      榮威W5與朝鮮妹妹“被營銷”的背后

      榮威巧借朝鮮妹妹造營銷傳播經典

      榮威廣告片發布“朝鮮妹妹”驚現廣州車展

      雖然我個人覺得這個案子屬于“負分滾粗”,但,畢竟是成功吸引眼球,它成為了威漢&榮威引以為豪的經典案例之一。

      以上就是坑過貝克漢姆的神州租車,和編過“朝鮮妹妹”的威漢營銷,兩者結合在一起,擦出了許多愛情火花,如今這場Beat U是其中最炫酷的一朵……等等,我說錯了,還是坑貝克漢姆那次最炫酷,我都忘了告訴你們,在地鐵廣告上把貝克漢姆當郭冬臨使用,也是威漢的廣告創意。

      如何看待神州專車「炮轟某打車軟件」的廣告「Beat U! 我怕黑專車
        營銷如戰場,刀光劍影不見血,一不留神成炮灰。

      各位親,江湖險惡,務必小心。

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