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      視頻巨頭Netflix挑戰電影行業:尚難分勝負

      其攪局電影業的征途剛開始,卻遭遇來自四面八方的火力狙擊

      “《紙牌屋》不出所料繼續全軍覆沒,好萊塢對新玩家的殺威棒打得露骨?!边@是一年前高曉松對Netflix自制劇《紙牌屋》折戟艾美獎的評論。

      一年后,這家在50個國家擁有5,700萬用戶的視頻流媒體公司從電視劇領域放射到電影業,當然也不可避免地迎來了傳統影業的新一輪殺威棒。

      Netflix于北京時間今天凌晨發布了2015財年第二財季財報。報告顯示,Netflix第二財季營收為16.4億美元,高于去年同期的13.4億美元;凈利潤為2630萬美元,比去年同期的7100萬美元下滑63%。對于急需擴大營收規模和盈利渠道的Netflix而言,進軍電影行業勢在必行。

      今年3月,Netflix花費1200萬美元購買的新片《無境之獸》(Beasts of No Nation)已經提供線上點播服務,公司在嘗試進行影院同步網絡上映時,卻遭到帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院線的聯合抵制。

      而原定于8月28日在Netflix和Imax同步上映的《臥虎藏龍2》被推遲到明年。包括AMC、Regal Cinemas 等在內的頂級院線紛紛表示,將拒絕其在自家院線的播映。

      視頻網站攪局電影業的征途剛剛開始,卻已經遭遇來自四面八方的火力狙擊。

      與傳統院線短兵相接

      傳統模式上,好萊塢電影有一個“窗口期原則”,也就是電影在電影院線上映90天之后才能在電視和網絡上播放。正是這條規則保證了傳統院線的收入。而此時,視頻網站“同時上線”的企圖無疑是對傳統院線的挑戰,是對他們利益的巨大傷害。

      Netflix首席內容官Ted Sarandos曾在第五屆中美電影高峰論壇上表明態度:“電影發行依然太過執著于老派的操作模式,這對消費者來說是不合理的。時間上的被迫滯后在法國和一些地區甚至被寫入法律規定。于是我們決定,與其跟在電視后面買播放權,不如去做些什么來加速商業模式的劇變?!?而他堅信:“把影片各種發行格式嚴格區分開的時代必須要結束了?!?/p>

      相比于傳統院線,網絡發行的優勢在于增加影片上映機會和增加長尾效應。美國去年拍了約400部電影,上映約200部。中國去年拍了700多部電影,上映的只有200部左右。 對于那些無法在院線上映的電影,網絡渠道就是一個好去處。

      而視頻網站的長尾效應更是影片的新金礦。IMAX公司總裁理查德·葛爾方對《臥虎藏龍2》就非常有信心。他說:“在視頻網站上,一部影片可以維持的放映周期遠比我們想象的要長?!?/p>

      在視頻流媒體上發行電影其實也不是新鮮事,不過在好萊塢眼中,只有影片在院線中必敗無疑的時候才會考慮在視頻點播平臺上發行。當然,也有一些小院線對Netflix的電影計劃并不在意。Alamo Drafthouse院線負責人蒂姆·里格表示:“我會上映自己想放的片子,不會去管片方的發行策略是怎樣的?!?/p>

      電影從業者態度并不明朗

      除了利益之間對抗的傳統院線,電影本身的制作者們必將受到一定程度的影響。

      好萊塢影星和制作公司的片酬合約通常包括兩部分:開機前支付給演員的預付款和影片上映后演員獲得的票房分紅。而后者的比重遠遠大于前者。以《地心引力》女主角桑德拉·布洛克為例,她憑借《地心引力》狂攬7000萬美元,其中預付款為2000萬美元,后期分紅為全球票房15%的盈利,約4500萬美元,其他的則是DVD等周邊盈利分紅。

      但在Netflix的游戲規則中,演員的片酬只有前期預付款,沒有后期的分紅。因為就目前來看,Netflix的電影即便在傳統院線上映,也只會是少數幾家影院,這些影院產生的票房幾乎是杯水車薪。在習慣了分紅的好萊塢,要想讓明星們放棄這筆巨額收入,是件難于登天的事情。

      當然,對于電影制作方來說,選擇與Netflix合作就是選擇了一場賭局。Netflix不會有任何辛迪加式的節目銷售,也就是說Netflix不會讓制作方允許影片“一稿多投”或者在國際上進行分銷。

      不過,Netflix提供了優渥的預付款。如果電影沒有大賣,這筆預付款足夠保證合作方的利益。

      模式有利有弊,電影人對Netflix這種新模式的態度也因此南轅北轍。

      《狂怒》(Fury)導演大衛·阿耶(David Ayer)稱,對于未來的項目,他“絕對”有可能被在線發行商吸引走?!拔覀冇^看內容的屏幕趨向手持型和便攜型,”他說道,“這是商業的未來?!卑⒁a充道,他希望在線播放平臺會給予他與傳統電影公司同等的藝術自由。

      而作家兼編劇內德·本森則表示“我仍然信奉電影院模式和看電影體驗?!?/p>

      破局:自有電影+獨立電影

      自有版權是Netflix的慣用手法。Netflix曾將自有版權的美劇《紙牌屋》一次性放出,成了電視劇行業的“鯰魚”。在電影行業,自有版權同樣重要,這將為Netflix減輕很多負擔。

      據估計,Netflix對亞當·桑德勒每部電影的制作支出最高達到4000萬美元。而這樣的成本相當于Netflix從夢工廠等好萊塢制片商購買電影上映數月后的播放權的支出。由此可見,Netflix走上自有版權的道路也不是空穴來風,而是對成本、自主權等方面綜合考慮的結果。

      值得注意的是,在這一方面,中國已經走在了Netflix的前面。中國互聯網公司都紛紛成立自己的“影業公司”,直接入局電影投資、宣發等關鍵環節?;ヂ摼W影業自己投資的電影放上自己的平臺,再加上中國的傳統院線勢力并沒有美國那么龐大,觀眾線上收視習慣早已養成等諸多原因,中國的“互聯網+電影”發展速度非???。

      進軍美國電影業的前路如此崎嶇,Netflix也為自己準備了“硬闖不行”的另一條攻城之道:獨立電影。

      2015年開年,Netflix接連宣布了一系列原創電影計劃,包括與亞當·桑德勒簽約四部原創電影,以及一部環境題材紀錄片。而上文提到的《無境之獸》和另一部由憑借《五十度灰》躥紅的詹米·多南主演的《雅多維爾》都是Netflix簽約的獨立電影制片人的項目。

      比起與大制作電影談判的巨大難度和費用,與獨立電影合作似乎更適合作為Netflix攻城的第一戰。

      不過,不管使用何種手段,變革的號角業已吹響。Netflix首席執行官Reed Hastings透露,2016年Netflix將擁有20部或者更多的原創影片,而這些影片也將通過流媒體服務與觀眾見面。

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