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      看互聯網企業如何通過【另一個地球】進行營銷

      7月24日凌晨,NASA(美國國家航空航天局)宣布發現“另一個地球

      1. 它叫開普勒452b,位于天鵝座
      2. 與地球相似指數達0.98,被稱為地球孿生星球
      3. 重力約為地球2倍,體積的1.6倍
      4. “年齡”為60億歲,比太陽大15億年
      5. 它的一年約385天,繞著一顆與太陽很相似的恒星運行
      6. 或存在水和生命,距離地球1400光年。

      藏在眾多孤星之中,還是找得到你

      這不,這個新聞一出,互聯網那些潛伏已久的段子手又出來了。先看一看各大公司的文案

      QQ截圖20150724163545

      天貓:剁手黨都知道,賣家與買家的距離可能也就是「包郵」,天貓把兩個星球巧妙的P成了天貓的眼睛部分,創意絕妙。

      QQ截圖20150724165636

      美團:這次事件最大功臣莫過于那個牛逼的Kepler望遠鏡,而美團要強調的是:我們要做和Kepler一樣牛逼的團購。

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      微信:延續以往的情懷路線,一句深奧的手寫體的話語,牽出太多文藝青年的思考。

      QQ截圖20150724163619

      《港囧》:電影的宣傳,同樣很到位,徐崢已不是第一次自黑,但這次創意自黑再一次展現了它幽默的天賦(這張圖高能,看時間長容易產生暈眩感)

      QQ截圖20150724170957

      支付寶:將開普勒452B放在“附近”的位置,暗示了支付寶的戰略轉型,社交+場景支付。也強調了“附近”對支付寶以后發展的重要性。

      QQ截圖20150724165252

      百度:相比來說,素以重技術著稱的百度,創意就沒那么明顯了,不過還是很自然地能將事件結合在一起。

      QQ截圖20150724170912

      UC:沿用了前一段“世界那么大,我想去看看”,帶你遇見所愛,也更加確定UC要走用戶DIY的路線,尊重用戶自己的喜好,提供更加適合用戶個人口味的方案。也肯定了自己的新版本特色。

      好了,以上的例子就到這。接下來,我想大膽談一下事件營銷的幾個關鍵因素:

      事件

      事件營銷的前提是一個易于傳播的事件,這個事件,既有爆發性的,也有預熱性的。通過一個時間點的,集中傳播,能夠迅速將事件擴散到周圍的人的朋友圈,微博。前一段的優衣庫,屬于爆發型的,基本是一夜爆紅。鄧超出軌假消息,屬于預熱性的,通過事先的預告,獲得大量的關注,在最后一天,達到事件的高潮。

      創意

      在微博上,存在大量的段子手,他們對于事件的敏感性,毫不亞于那些記者,編輯什么的?;ヂ摼W上的一點風吹草動,都能經過他們的大腦,變成一個絕佳的段子。最典型的,應該屬杜蕾斯官博,每一次的事件,它都能將自己的產品結合絕佳的創意,變成事件營銷的佼佼者。在這個創意無價的時代,人們對于創意的渴望,已經達到了瘋狂的地步,比如,留幾手的段子,甚至掀起了人們紛紛求黑的狂潮。包括我們每次上微博,所想看到的不正是那些我們從未見過的,博我們一笑的高質量原創段子么?每一次事件營銷,誰的創意最好,誰就是這次事件營銷的贏家,一次成功的事件營銷,它的創意絕對會讓人們印象深刻,并快速提高知名度?!翱赐晁倨呷ニ侔恕本褪欠浅3晒Φ囊淮问录I銷,其中收益最大的應該就是速8快捷酒店。

      傳播性

      不得不承認,我們無法預料未來的哪件事會成為事件營銷的主角,因為熱門事件的傳播,一般人根本找不到其規律,換句話說,無人知道,是否有推手,在后面刻意去炒作某件事。但毫無疑問的是,我們大眾才是整個事件的推動者和傳播者。同樣,每個公司企業進行事件營銷的目的,也是希望更多人推動,這樣就形成一個循環,越來越多的人,使事件達到峰值,最終達到最大的娛樂效果。

      以上就是我由這次事件引出的思考,謝謝能分享給大家。

      本文由精靈科技產品經理 @王偉華(微信公眾號:learnerwwh) 原創

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