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      Sizmek:移動展示廣告比PC更具可視性 橫幅廣告收視率比PC高30%

      根據Sizmek這個月早些時候發布的數據,移動展示廣告比PC更具可視性。

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      研究調查了Sizmek提供的2014年全球廣告可測量展現量,并發現幾乎所有移動展示廣告的位置大小都比PC更具可視性。HTML5橫幅廣告在移動平臺的可視性最好,收視率平均達到79.3%,而PC只有48.4%。HTML5富媒體廣告和動態橫幅廣告在移動平臺收視率約70%,PC只有50%。動態富媒體廣告是唯一的例外,這種廣告PC收視率比移動平臺高30%。

      無論是直接購買還是程序化購買,移動專用展示廣告都比PC更具可視性。移動發布商直銷廣告收視率約74.1%,而PC只有54.4%。移動展示廣告程序化購買收視率約81.4%,PC只有39.7%。

      eMarketer預測2015年美國網絡廣告支出將達到586.1億美元,移動廣告支出占近一半,約287.2億美元。到2019年,移動廣告將占網絡廣告支出的近3/4。

      但是,廣告業仍然對可視性心存疑慮,2014年12月The 614 Group 和 AdMonsters的調查顯示,2/3美國網絡廣告、營銷和媒體高管不相信到2015年底大部分網絡廣告發布商會達到較高收視標準。

      編譯自:eMarketer 譯者:孫瑩

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