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      ZDC:2015年3月中國筆記本電腦市場研究

      3月筆記本電腦市場上,在售產品數量達到2378款,較2月有所回升。本月關注榜前十家廠商累計占據89.6%的關注份額,聯想、華碩與ThinkPad占據前三甲,用戶基礎相對較高。價格方面,本月3000-4999元價格段消費者關注度繼續走高,5000元以上價格段累計下滑4.5%,降幅較大。

      ????1、品牌結構

      ????前十名累計占據89.6%的關注份額

      3月中國筆記本電腦市場上,品牌榜前十名累計占據89.6%的關注份額,其它品牌占據10.4%。具體分布及排名方面,聯想占據明顯的領先優勢,消費者關注度達到22.9%。華碩以16.8%的關注份額排在第二位,ThinkPad、戴爾與蘋果之間競爭激烈,用戶關注度集中于8.0%-9.0%之間。第六至第十名中,神舟與宏碁所占關注比例相對較高,其它品牌所占份額均在6.0%以下。

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      圖1???2015年3月中國筆記本電腦市場品牌關注比例分布

      • ThinkPad以微弱優勢獲得季軍

      對比2-3月筆記本電腦品牌榜,本月僅三星一家新晉品牌,以2.7%的關注度排在第十位。關注比例及排名變化方面,聯想與華碩繼續領跑,其中聯想所占份額下滑1.7%。本月的季軍爭奪依舊激烈。ThinkPad以0.2%的微弱優勢獲得領先,戴爾退出前三名。第五至第十名中的品牌熱度均有小幅上漲,其它品牌所占份額進一步萎縮。

      表1????2015年2-3月中國筆記本電腦市場品牌關注比例對比

      排名  2月 3月
      品牌 關注比例 品牌 關注比例
      1 聯想 24.6% 聯想 22.9%
      2 華碩 15.1% 華碩 16.8%
      3 戴爾 9.7% ThinkPad↑ 8.5%
      4 ThinkPad 8.9% 戴爾↓ 8.3%
      5 蘋果 7.3% 蘋果 8.1%
      6 神舟 7.1% 神舟 7.8%
      7 宏碁 5.5% 宏碁 6.1%
      8 惠普 5.1% 惠普 5.2%
      9 微軟 2.7% 微軟 3.2%
      10 微星 2.3% 三星?New 2.7%
      其它 11.7% 其它 10.4%

       

      產品:FX50JK4200 華碩 筆記本電腦

      ?2、產品結構

      ????(1)熱門產品

      ????微軟?Surface?Pro?3系列領跑產品榜

      3月筆記本電腦市場上,微軟?Surface?Pro?3系列以3.2%的關注度領跑,蘋果?MacBook?Air?13.3英寸系列與聯想?G50系列?競爭激烈,關注度分別為2.7%和2.6%。華碩?飛行堡壘FX50系列等六款產品分列第三至第十名,用戶關注度主要集中于1.0%-2.5%,其它產品所占份額均在1.0%以下。

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      圖片說圖2??2015年3月中國筆記本電腦市場產品關注排名

      蘋果?MacBook?Pro13.3英寸系列售價相對最高

      十款上榜產品分屬五家廠商,其中聯想占據四款,蘋果與華碩均有兩款產品入圍,微軟與神舟則只有一款產品進入前十。參數及價格方面,本月共有五款15.6英寸產品上榜其中聯想?G50系列價格優勢明顯,報價為2350-4699元;蘋果?MacBook?Pro13.3英寸系列售價相對最高,報價達到7600-12288元。

      表2??2015年3月中國筆記本電腦市場最受關注的前10款產品及主要參數

      排名 產品名稱 顯卡類型 屏幕尺寸 月末報價
      1 微軟?Surface?Pro?3系列 核心顯卡 12英寸 4600-12600元
      2 蘋果?MacBook?Air?13.3英寸系列 核心顯卡 13.3英寸 6300-8200元
      3 聯想?G50系列 入門/性能級獨立顯卡 15.6英寸 2350-4699元
      4 華碩?飛行堡壘FX50系列 性能級獨立顯卡 15.6英寸 5400-6000元
      5 聯想?Y430p系列 性能級獨立顯卡+集成顯卡 14英寸 4850-6700元
      6 聯想?Y50系列 發燒級獨立顯卡+集成顯卡 15.6英寸 5850-8999元
      7 華碩?A550系列 入門/性能級獨立顯卡 15.6英寸 3550-5600元
      8 聯想?G40系列 入門級獨立顯卡 14英寸 2000-4200元
      9 蘋果?MacBook?Pro13.3英寸系列 核心顯卡 13.3英寸 7600-12288元
      10 神舟?戰神?K650系列 發燒/性能級獨立顯卡+集成顯卡 15.6英寸 3999-5199元

       

      產品:FX50JK4200 華碩 筆記本電腦

      ???(2)?價格結構

      ????3月筆電市場在售產品數量增加81款

      ZDC監測數據顯示,2015年3月中國筆電市場在售產品數量為2378款,較2月增加81款。具體分布方面,本月3000-4999元價格段產品密度相對最高,占比達到41.2%。5000-7999元與8000元以上價格段處于第二階梯,占比分別為24.5%和20.2%,低端市場產品占比僅為14.1%。

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      圖3??2015年3月中國筆記本電腦市場不同價格段產品占比

      • 3000-4999元價格段關注度繼續上漲

      3月筆記本電腦市場上,消費者對各價格段的關注格局無明顯變化,依舊呈現中間高兩邊低的分布。具體來看,本月3000-4999元價格段熱度相對最高,關注占比達到45.4%。5000-7999元價格段次之,其它價格段占比均在20.0%以下。同上月相比,本月3000-4999元價格段關注度上漲3.7%,增加的份額主要來自5000-7999元價格段。

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      圖4???2015年2-3月中國筆記本電腦市場產品價格關注比例對比

      ???(3)?CPU結構

      ????英特爾第四代處理器產品占據市場主流

      ZDC監測數據顯示,英特爾第四代處理器占據市場主流,用戶關注度累計達到75.5%。具體型號方面,本月Intel?酷睿i5?4210U成為消費者關注焦點,關注度超過10.0%。整體來看,目前搭載i5與i7系列的產品受用戶青睞,熱門CPU前十位均為這兩個系列的產品,i3系列產品關注度相對較低。

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      圖5???2015年3月中國筆記本電腦市場主流CPU型號關注比例對比

       

      (4)?顯卡結構

      ????性能級顯卡的用戶關注度相對最高

      3月筆記本電腦市場上,性能級顯卡的用戶關注度相對最高,占比達到35.0%。集成顯卡和入門級顯卡分別占據兩成關注份額,發燒級產品關注度不足20.0%。關注比例變化方面,本月中低端的集成顯卡和入門級顯卡關注度均有上漲,性能級顯卡則下滑3.1%,降幅較大。

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      圖6???2014年2-3月中國筆記本電腦市場顯卡類型關注比例對比

       

      ??(5)屏幕結構

      ????13.3英寸以下便攜型產品熱度上升

      3月筆記本電腦市場上,15.6英寸產品所占關注份額保持穩定,關注比例為41.2%,同上月基本持平。值得關注度是,本月13.3英寸以下便攜型產品熱度上升,關注度由20.5%升至22.5%,增加的份額主要來自14英寸和16英寸以上產品。

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      圖7???2015年2-3月中國筆記本電腦市場不同屏幕尺寸關注比例對比

      ???3、廠商分析

      ????(1)關注比例走勢

      ????ThinkPad品牌關注比例呈上升走勢

      ZDC監測數據顯示,本月聯想品牌關注比例呈下滑走勢,7-31日持續下滑至全月最低值21.5%,較月初降低2.1%。ThinkPad則呈大幅上升趨勢,1-15日關注度由5.7%飆升至9.1%,之后逐漸爬升至峰值9.9%,較月初增加4.2%。與前兩者相比,華碩本月保持平穩走勢,關注比例浮動區間始終在16.0%-17.5%之間,波動幅度較小。

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      圖9???2015年3月中國筆記本電腦市場主流品牌關注比例走勢

      ?(2)價格關注度對比

      ????聯想在5000元以下價格段占據明顯優勢

      3月筆記本電腦市場上,聯想在5000元以下價格段占據明顯優勢,消費者關注份額接近自身總和的八成。華碩與ThinkPad在該價格段的關份額呈遞減趨勢,其中ThinkPad所占份額不足50.0%。

      中高端市場上,華碩與ThinkPad存在較大競爭,5000-7999元價格段尤為突出,兩者在該價格段的差距僅為2.3%。與之相比,聯想在此價格段上的占比則相對較低,占比僅為21.9%。

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      圖10???2015年3月中國筆記本電腦市場主流品牌價格段關注比例對比

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