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      高級運營是如何爭取AppStore推薦位?

      【導讀】 眾所周知,AppStore推薦位資源相對緊張,是否推薦取決于蘋果編輯的主觀判斷,不過在看似無序的推薦中也可以窺見些許規律,今天我們就以游戲類App為例聊聊這個話題。

      其實這是一篇邏輯很簡單的入門級指南。我一位朋友,前不久接到一位騙子號稱可以“給100萬保證上AppStore推薦大圖”,對于此類“我上面有人”類騙子我的回答是,請他預言下個月的推薦大圖,如果預言準了,我就信。

      雖然上面那件事在騙子露出了更多馬腳之后作罷,但是我還是覺得業內朋友對于AppStore的推薦位的知識和邏輯,需要普及一下。筆者曾四次上過大小推薦位,其中一次還是自己創業公司的小破游戲,所以上推薦沒什么難的,主要是要清晰一下思路。

      首先要說的是,沒有任何人可以告訴你,你100%會上推薦,本文只能提高大家上推薦的概率,因為上推薦是蘋果編輯定的,是人治不是法治,沒有一個一定的標準。

      廢話不多說,今天是2014年12月2日,打開手機你會看到這樣一個界面:

      高級運營是如何爭取AppStore推薦位?

      這玩意就是俗稱的AppStore推薦位,蘋果也把這個叫feature;它的最上方是頂部大圖,優秀新app,優秀新游戲。今天的頂部大圖輪播是:

      銀聯支付1元開啟,狙擊之神,小郵差,甜點消消樂

      優秀新app有健康,旅游,教育,工具,攝影與錄像等16個

      優秀新游戲有狙擊之神等16個,最后一個是Kingdom Rush Origins

      第一頁我們即可發現很多規律,首先政策性戰略性的東西在大圖排序上優先于所有,然后是熱門游戲一個,兒童教育app一個,三消游戲一個,其中后三個都在優秀新app和優秀新游戲中出現。

      Ok,這就是蘋果推薦的第一條規則:想上大圖,先上小圖。

      同時我們也不難發現第二條規則:小圖的推薦是舊的在最右邊,新的在最左邊,按時間排序,每上一個新的就擠掉一個舊的
      繼續往下翻,我們看到了本周最佳app,游戲,AppStore app,攝影與錄像,教育等專題,除了第一個圖,其他圖點點了之后會直接跳轉到相應分類首頁。

      再往下是優秀預覽,全是視頻,這是今年的新功能對應的推薦區。接下來的天天過馬路等是小圖推薦,其中部分app上過大圖最下面的部分是最佳更新游戲,注意,這些更新游戲都上過往期推薦然后是專題部分,最后是新手入門游戲。

      其實看到這里,我們可以非常清晰的發現第三條規則:所有推薦的app,都有非常好的美術水平。

      并不是你非得有狙擊之神的NB3D畫面,甜點消消樂這種Q版的可以上推薦,Bruce Lee這種漫畫風的也可以上推薦,甚至天天過馬路這種像素風的也可以。所以筆者要說的是,如果你沒有無盡之劍一樣的虛幻畫面,你可以以獨特的美術風格來提高上推薦的概率,例如影之刃的浮世繪描邊畫風和后仰式人物造型,也可以是怪獸吃了我的生日蛋糕這種扁平和類似剪紙的風格,總之,你要跟別人不一樣。你看螃蟹先生其實美術就是因為風格才上推薦的。

      Why?想想每次蘋果發布會除了CEO誰出來講話?是首席設計師Jonathan Ive,其他理由不用提,你也懂了蘋果是個設計領航的公司,設計師是整個發布會的驅動力,同時設計師們也影響了蘋果整個的風格,包括蘋果AppStore的編輯。

      你覺得有個好IP能上推薦?別逗了,蘋果從來不覺得IP是個什么事兒,如果IP就能上推薦,那買IP不就等于買蘋果推薦位?這種好事沒有的。今天的推薦里只有阿童木飛行,實況俱樂部,Tomb Raider(勞拉),FIFA 15是帶IP的,不足5%,再看看他們的說明,沒有一個是強調IP的,我更樂意相信阿童木飛行上推薦是因為蘋果編輯覺得手冢老師的畫風本身就是一種美術風格。

      如果小學算數過關的話,我們也可以發現第四條規則:推薦位中目標用戶數大的app數量更多數一數所有推薦位里單機和網游的數量就可以清晰的得出這個結論。

      在安卓市場占比日益擴大的今天,從銀聯促銷我們就可以知道蘋果還是很著急的,它們需要更多更多的份額,更多更多的新用戶。這也是為什么我們都玩膩了三消,看膩了甜膩膩的糖果風格,甜點消消樂還能在大圖上,你把傳奇移植到iOS上,怎么也不如三消的目標用戶數大。

      還有一個規律比較隱晦,就是蘋果在反復拉動教育,攝影與錄像等不太火的分區的流量,意在盤活可能會流量枯竭的分類。甚至很多沒什么人下載的付費18,30的教育app的位置還在給蘋果貢獻收入更多優秀新游戲位置上面。

      這就是第五條規則:app少的分類,更容易上推薦,尤其是教育和旅游,攝影與錄像等蘋果現階段在重點提拉的分類。

      所有人都知道的第六條規則:上過推薦的廠商更容易再上推薦。

      給游戲廠商的建議

      • 如果為了長線著想,先做幾個單機上推薦更易于以后大家的網游上推薦。
      • 如果網游想上推薦,最好是3D的,畫面不能比國外大廠的差才有希望。
      • 冷門分類更加容易上推薦,可以把分類往冷門靠靠。春節期間中國區編輯放假,所以所有推薦會滿滿的放上一周多,看看誰是那個趕在過年之前一天上推薦的幸運兒吧。

      補充一句:如果有人聯系你說可以給錢上蘋果推薦,問他下個月可以讓誰上推薦,幾號上,如果他說準了,請介紹給大家,說不準,直接拉黑。別讓騙子界的人鄙視咱們IT人的智商。

      本文作者@手游江湖,由@姑婆那些事兒(微信號:gupo520)投稿發布

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