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      如何利用數據分析確定微信公眾號的內容格調

      我不談微信號推廣,也不聊高級開發功能,只談談每個人都能注冊的公眾號和每個人都有的朋友圈來說說我是怎么做的?上篇主要講一下微信公眾號運營,下篇講講我是如何打破微信每天只能發一次的魔咒的。我不講什么公眾號如何命名,如何定位這些東西了,因為我在運營工作中一直比較隨意,說做就直接做了,很少寫運營方案,再拿給領導探討該不該做的問題,我覺得這是在浪費時間,因為每個人想法都很多,沒去做的時候,誰都不知道誰的想法是對了,所以有這個討論的時間不如就直接去試著做了。

      內容格調

      先來說公眾號,我注冊了很多公眾號。同時也運營著我所在單位的一個公眾號和服務號。包括也和一些做公眾號運營的打工者,注意,這里是打工者聊天,發現他們都有一個問題,在他們的眼里,公眾號運營不就是每天選幾篇文章,然后用秀米排個版,勤快點的寫個導語,文章結尾再放上二維碼或求轉發之類的文案上去,定點發布就可以了。其實,我接手了微信號的運營之后,一開始也是這么做的。做了有一個月之后,發現自己都有點煩了,因為每天去看數據的時候,發現閱讀數總在一個水平區間晃悠,很惡心我的眼球。粉絲數也在掉漲之間徘徊,漲也漲不到百位數,掉也掉不到百位數。于是,我就特意花了一個周末的時間把近3個月推送的頭條文章,每篇文章的7日時間類度的數據做了一個excel表格,接下來我就給這些文章分門別類。粗略分析了一下我現有的粉絲最喜歡哪個類別。因為我做的是職業類的內容號。我發現轉發數最多的是干貨文章,也就是excel快捷鍵大全,PPT快捷鍵大全之類的技能類的文章,最高的能達到好幾千的轉發。按道理來說,轉發數越多,給你帶來的粉絲數也就越高,我就又看了一下自從發了excel快捷鍵大全這篇文章之后的7天內是不是粉絲數有突破性的增長,結果大跌眼球,雖然轉發在長,但后幾天的凈增粉絲數是負的。注意這里,我把微信運營的終極目標定義為了粉絲數。所以,我下了一個結論,職業技能類的文章不是這個微信號粉絲熱衷的,以后不能發了。就是通過這樣的一個簡單的數據分析,我最終選出了三個類型的文章是適合我運營的微信號的。在后來的運營過程中,我一直沒有偏離這個方向,目前終于將內容格調定位出來了。一個很大的成績就是目前為止閱讀數平均提高了近3倍,粉絲數也一直呈現正增長了。而且我找到了微信號標題效果AB測試的一個很快捷的方法,也就是說,我每次做內容的時候都會給文章起兩個標題,然后1個小時就測試出來哪個標題的效果好,然后再全量push。這個技巧我在下篇一起說。

      微信號推廣

      內容的格調定位只是其中微信運營的一部分,后來我還是不滿足于閱讀數的小幅提高。在去年過年的時候呀,我忽然豁然開朗了。過年之前的情人節,我特意給我媳婦寫了一封情書發在我的自己的微信號網站運營108將上,算是我給我媳婦的一個禮物。后來我一想,我是不是可以弄個地方微信號,讓我的親戚朋友也能看到這個。想做就做,我就注冊了一個地方微信號,我家在赤峰市林東鎮,我就注冊了一個林東信息港。然后編輯了一個新聞,標題是:赤峰方言情書躥紅情人節。這是我發的第一篇文章,里面一個粉絲都沒有。所以我就開始發揮我推廣的能力了,我和我的親戚還有我的小學同學們,一一告訴他們說我上新聞了。我找了20個有微信號的親戚和同學,跪求他們轉發,而且我還很負責任的寫了一段轉發語給他們,我是這么寫的:大家快關注這個號,我的同學(親戚)上新聞了,哈哈。凡是有微信號的都幫助轉了,結果數據是:我一共獲得了300個粉絲,本文的閱讀數也突破了千位大觀。所以,我從這件事上就總結了一下,你每做一篇內容,只發給粉絲的力量是有限的,不如在發出去之后想辦法去推廣一下,效果絕佳。在這個號上,我后來又發了兩篇文章,300粉絲并沒有給我帶來突破性的增長。后來發第四篇文章的時候,我又忽悠了一下:村里過年總是會辦秧歌會。今年的秧歌是外出打工的人辦的,因為沒有村委會的政權,這樣一辦的話就比較靈活,所謂自負盈虧了。我就幫忙琢磨著如何效益最大化。也就拿我這個地方微信號做文章。恰好,村里回來一個在外6年創業衣錦歸鄉身價千萬的老鄉。秧歌隊決定在大年初三的時候去給捧個場,還懇請他來講一下創業的心路歷程以激勵村里的年輕人。我說我來在縣里面給你宣傳一下,通過我的宣傳整個縣的年輕人都會受到你的鼓勵的。然后那天我就拿著攝像機就去了,拍攝了完整的講話視頻,整個活動十分熱鬧,就是寒風有點凜冽?;貋砗?,我花了一天的時間精心編寫了一篇新聞稿發了出去,也是獲得了不小的收獲。其實那天我提前做了一個調研,發現村里有大概200個微信,如果我能借助這篇文章把這200人都拉為粉絲,那絕對是核心用戶?,F在總結,我應該印上200張宣傳單的,把微信二維碼印在上面。這是我總結的一個經驗,今年過年我就打算這么干了。這個事情的一個結果就是我的這個身價千萬的老鄉最后給秧歌隊賞了比原定要打賞的錢的兩倍。還有一個結果就是這篇新聞被我的一個在酒店打工的外甥女知道了,就想著在他們的酒店也做一篇招聘員工的招聘啟事。當時酒店的領導并沒當回事,認為一個小小的手機能招人不太現實。然后我就給做了一篇招聘啟事,結果第二天就有人去面試了,效果那是杠杠的。酒店的領導趕緊給我外甥女說:趕緊,趁你老舅沒回北京,這幾天抓緊跟他學學微信運營的活,我們酒店也需要這樣一個微信號。

      上面所講的這些就是推廣的力量。推廣沒有你想象的那么難,從你的微信聯系人列表中開始,你會發現你的朋友圈相當厲害。這一點我是經常用的,大家關注我的個人自媒體weboper的時候會經??吹轿覍懙奈恼吕镉腥嗣?,其實都是我高中同學、大學同學或同事的名字。我發出去之后就會忽悠他們:你看,你的名字上文章了,你看著辦吧,哈哈!

      微信的排版

      目前我大概訂閱了有近300個微信號,之說以訂閱了這么多,是因為對于微信的研究主題不一樣,我就訂閱不同內容的微信。比如我一段時間對微信排版特別熱衷,我就尋找這方面的高手,訂閱了各種類型的微信號,最后發現搞文學的人的微信號的排版是最唯美的。因為我也是個文藝小青年,所以我有一段時間就模仿他們也弄個文藝號研究研究,也加了一些文藝界的朋友,偶爾關注一下他們的朋友圈,在文章“深入淺出用戶運營”中我舉的那個微信朋友圈用戶運營的例子就是拿了文藝界的朋友做了實驗。

      作者: 韓利 ?來源微信:網站運營108將

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      原創文章,作者:愛運營,如若轉載,請注明出處:http://www.fawz8.com/social/wxyy/13920.html

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