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      頂尖微信運營寶典——從入門到精通,輕松玩轉微信公眾號

      《頂尖微信運營寶典——從入門到精通,輕松玩轉微信公眾號》是“頂尖運營”出品的微信公眾號運營教程,旨在幫助運營人員能夠系統的了解到微信公眾號如何運營,也希望此教程可以成為微信運營者的必備入門工具。小編決定每周連載一篇,從最簡單的微信公眾號定位到精通各種運營操作手法會隨著篇章的更新而逐漸展開。

      不作就不會死,談談微信公眾號的死因

      頂尖微信運營寶典——從入門到精通,輕松玩轉微信公眾號
      頂尖微信運營寶典——從入門到精通,輕松玩轉微信公眾號

      這篇文章里我不會去講微信到底好不好,為什么要選擇微信,我要為大家解決的疑惑是現在做微信公眾號是怎么死的?

      微信現在的用戶量達到了5億,所以做微信我們就無需擔心平臺用戶量的問題,我們需要在意的是如何把這些用戶吸引到我們的公眾號里。在微信的前幾年里,做個微信公眾號是很簡單的事情,每天更新更新文章就可以吸引到用戶了,然后就開始狂投廣告發軟文賺錢,到最后死都不知道怎么死的。小編總結了三個“沒有”和二個“只想”。

      沒有立場

      這些人完全就是跟著微信公眾號的風氣,看別人做的好了,也馬上跟進來做,開個號取個名字就開始各種轉載內容,刷到了用戶立馬做廣告投放、寫軟文、賣東西。做到后來越做越亂,也不知道這個公眾號到底是干嘛的,隨著時間的推移,用戶也逐漸有了自主選擇性,那么取消關注是早晚的事。

      沒有特點

      微信公眾號是一個自媒體,自媒體就要有特點和立場,而不是新聞類的中立報刊,發什么文章都是很可觀的轉載而沒有自己的思考,如果是這樣,那么用戶完全可以直接去訂閱新聞,干嘛要來訂閱你的號,要想讓用戶記住你,就要做出自己的特色,盡情的表達自己。

      沒有毅力

      有很多微信公眾號,不用心去做,經常偷懶轉載文章,要么就過很長時間發一條消息,沒有毅力,自己對微信運營不傷心,那用戶更加不會買賬了,果斷取消關注。所以,持續的更新以及輸出新鮮的內容是至關重要的,一定要有恒心去做下去。

      只想抄襲

      低級的轉載是抄襲,加上了自己的感悟和理解的叫偽原創,但是轉載前請務必獲得原作者的同意,否則攤上違規那就不好了。很多運營者都沒有辦法媒體持續輸出原創內容,所以如何運用好偽原創就非常的有必要。如果你做公眾號只知道抄襲,那誰都沒辦法幫你了,說不定哪天都攤上事了。

      只想賺錢

      沒錯,做微信公眾號是要想著如何盈利,但是要在服務好用戶的基礎上再想著盈利,很多公眾號完全淪為了一個廣告工具,賣東西的小商販,這種粗暴的手法逼著用戶去掉關注,微信是自媒體,有著獨特的自媒體屬性,如果真的當成一個賺錢平臺,那么最終都會走向死亡。

      各位在做微信公眾號時一定要注意不要重蹈覆轍。那么我們應該如何運營好自己的公眾號呢?

      微信公眾號運營前的準備

      微信公眾號的自我定位

      作為公眾號,無論是企業還是個人,都有獨特的定位和標簽,我們的定位決定了我們應該推送什么樣的內容,我們的粉絲是什么樣的群體,有時候通過一些燒錢活動得來的用戶未必是自己的真實用戶,活動結束后也就取消關注了,所以我們運營最重要的是找到目標客戶。在內容上也不能今天一個心靈雞湯,明天一個搞笑文章,那離作死也不遠了。

      如果再要來細化一下就是,我是做是什么的?我能為用戶帶來什么?我和同類公眾號的差異化在哪兒?

      我是做什么的以及我能為用戶帶來什么?——這個從取名時就應該定下來,例如我是一個銀行的公眾號,那么我就應該為我的用戶提供銀行的功能,如查詢余額,信用卡還款,轉賬等等功能。作為酒店公眾號,我就要提供訂房,附近的空房,我的訂單等等功能。而像“頂尖運營”就是提供各種互聯網運營的干貨給用戶。

      我和同類的差異在哪兒?——定位,還是離不開定位,差異就是我能提供的獨特功能,上面也有說了,銀行,酒店,頂尖運營,都能提供獨特的服務,這些獨特的服務是別的公眾號無法提供的,這就需要專業性,原創性。在做公眾號時一定要想好自己與同行的差異在哪兒,最后要突出這些差異化的東西。

      微信公眾號的內容創造

      公眾號在運營前就應該大致規劃下后續的內容規劃,而不是每天早上想內容,下午發內容,這樣會發現越做越亂,越做越偏離主線。做到后來會發現做出來的內容已經和原先想的完全背道而馳了。所以我們就需要對我們的內容做一個規劃表,可能是每個禮拜做一次,將下一個禮拜的內容規劃出來,甚至可以規劃1個月的內容,當然中間也需要根據一些時事熱點進行調整。

      內容上我們劃分為原創文章和非原創文章。

      原創文章就是我們自己創造的內容,不過原創是非??简烄`感的,并不是每天都可以由新鮮內容創造出來的,不過也有特別的,比如暴走漫畫、神吐槽這樣的,很多UGC內容,收集了再進行編輯也可以發布為原創內容,但是畢竟UGC是需要有創造力的用戶群體的。那么我們怎么進行原創呢?可以參考我下面提供的方法。

      內容創作過程:采集資料——整理資料——編輯再創作——內容發布

      內容的采集有很多渠道:

      網站:與公眾號定位相關的網站,請根據自己的公眾號定位來找相關的資源。

      博客:可以關注一些行業大牛的博客,每天從他們的文章上吸取靈感。

      文檔類:百度文庫,百度知道,豆丁文檔等文檔網站,可以找到很多專業性的資料文獻。

      社區:知乎,果殼,豆瓣,等專業論壇。

      新聞媒體:網易客戶端,今日頭條,Zaker等新聞聚合客戶端。

      競品信息:關注競品的微信、微博、官網、論壇以及一切與精品有關的渠道,知己知彼百戰百勝。

      互聯網上每天都會產生很多新鮮的內容,我們需要每天花一點時間來進行采集,采集下來后把有用的摘抄整理出來,然后組織成自己的理解和語言進行再創作。也許剛開始真的會很難,但是這個方法熟練了以后會發現越來越得心應手,做原創也沒有那么難了。對于微信公眾號來說,保持一定的原創文章是非常重要的,這也是區隔你和同類公眾號最重要的手段之一。

      介紹完原創文章,接下來就是非原創了,其實非原創文章也是公眾號的主力內容,運用得好也同樣可以獲得原創文章的效果。

      非原創文章也分等級:腦殘轉載型和偽原創型。腦殘轉載型就不說了,拿到了文章就轉載,有時候腦殘到把別人的廣告也轉載進去了,這也在無形之間替別人做了推廣了。偽原創型就是采集到文章后,自己再進行編排刪減,修改標題,這樣重復率就會低很多,而且也會文章漂亮很多。非原創文章的獲取同樣也可以參照我前面寫的內容采集過程。

      但是一定要注意,非原創文章一定主要好版權信息,必須得到原創作者的許可才能進行轉載,如果原創作者要求加在轉載信息,請務必加上!

      內容創作是一件持久而且辛苦的活,一定要有毅力做下去,等做出一定量以后,我們可以整理出精品合集,打包送給用戶,通過傳播還能再一次吸引到用戶。在得到用戶的認可以后,說不定也能讓用戶產品創造投稿的沖動,這樣下來必定會豐富你的文章內容,也增加了和用戶的互動。

      第一期教程到此為止,本期主要介紹微信公眾號的定位以及內容的規劃與創造,希望可以給各位運營者帶來幫助,那么下一期我們將具體講解用戶的獲取,敬請期待!

      作者:頂尖運營 微信公眾號:topyunying

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      原創文章,作者:愛運營,如若轉載,請注明出處:http://www.fawz8.com/yunying/14573.html

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      評論列表(1條)

      • 香港vps
        香港vps 2015年5月21日 上午10:34

        感覺現在玩微信營銷的都沒有什么好的方法

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