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      數據說話決戰HTML5游戲運營

      html5

       

      日前,國內領先的移動大數據平臺TalkingData,正式對外發布了旗下移動游戲分析運營產品Game Analytics的全新升級,正式提供對HTML5游戲的支持。如果問起當下游戲業內什么話題最“火”,那無疑是今年備受關注的HTML5游戲熱潮。H5游戲憑借較低的研發成本,超強的病毒傳播能力,和“0成本”的用戶接受度,自去年起開始躥紅。但劣勢同H5游戲的優點一樣鮮明,各種優勢特性同樣是一把雙刃劍。

      研發低成本相對較低,同樣造成了高競爭、同質化。要么追求高效果,但游戲運行速度不流暢;要么放棄效果,卻難以與手游競爭體驗。而且由于研發成本比較低,“換皮”抄襲等現象更是在國內移動游戲行業防不勝防之事。從易傳播的角度來看,雖然HTML5游戲的傳播性極高,但大范圍的傳播同樣帶來了高流失。在業內小圈子里,“曇花一現”已經成了常態。而更重要的是,目前HTML5游戲的推廣基本完全依賴社交網絡,這等于是把“用戶獲取”這個AARRR模型中最重要部分的生殺大權放到了別人的手里。易于傳播背后,是過度營銷后留下的不那么樂觀的收益。而對于游戲玩家而言,雖然沒有下載HTML5游戲的苦惱,卻也經常因為忘記入口所在,變成被動流失用戶。如何讓玩家留住入口,也成了每家廠商、平臺大傷腦筋的事。

      這些,都是HTML5游戲固有的特性?;谶@些特性,游戲開發廠商的選擇也逐漸聚集到了3類產品之上——營銷方向小游戲、基于HTML5重度網游、多端產品(橫跨App、HTML5,甚至是傳統PC端游)。營銷方向小游戲的目的十分明確——為其營銷內容吸引用戶;而HTML5的重度網游則比較接近我們熟悉的頁游;至于多端產品,則是充分利用各自特性,將HTML5定位為一種拉量渠道,作為輕簡版推出。

      對廠商來說,找準自己的定位才是關鍵所在,無論是將HTML5定位于營銷,還是深入挖掘HTML5游戲潛力,把游戲做成賺錢的產品都是不錯的選擇。如果用在營銷方向上,營銷用途需要確切了解流量來源、作弊防偽、追蹤轉化;扎根重游戲則需要更多產品數據來進一步優化內容和付費點設計。

      營銷用途HTML5游戲來說,用戶渠道來源的追蹤、微信等社交網絡效果、防刷量用戶過濾分析,保持穩定的HTML5用戶ID以及用戶行為轉化分析,是需要重點考量的東西;而對于創收型HTML5游戲而言,則需要更多關注注冊轉化分析、留存和生命價值分析、用戶等級發展分析、充值數據和場景分析、道具消費分析等內容,進一步調整游戲內容,拉動玩家付費;對于多端產品來說,跨HTML5、Web、客戶端的用戶來源追蹤、跨屏賬戶打通、跨屏追蹤分析就成了關注的重點。

      作為國內最早推出移動游戲運營分析系統的數據平臺,TalkingData在移動游戲領域取得成績有目共睹。此次對HTML5游戲的支持,用戶的HTML5游戲可以使用Game Analytics的全部功能。對此,TalkingData產品副總裁閆輝表示:“HTML5游戲并不能簡單地作為“網頁”或是“網頁游戲”來對待,實際上它是很特殊的一類產品,它有更接近原生App的體驗,因此在運營方面,應該按照“游戲”來對待,而不是簡單的把它當作一個“頁面”來處理。我們希望借助TalkingData Game Analytics,幫助更多的HTML5游戲開發者更好的理解用戶需求、更好的調整產品、設計游戲?!?/p>

      順應潮流發展,在新的戰場中決勝,需要更專業的團隊來提供數據支撐服務,TalkingData用認真的態度和專業產品來解決HTML5的數據問題,HTML5游戲分析現已正式上線。掃清撓頭問題,助力開發者專注做好游戲。

      關于TalkingData

      TalkingData管理團隊來自于Oracle、IBM、Microsoft、騰訊、百度、360等企業,不僅擁有豐富的研發管理以及產品商業化經驗,更是有機的融合了互聯網的“開放精神”和傳統IT的“嚴謹服務”這兩種文化。

      伴隨著近4年的移動互聯網的高速發展,TalkingData逐步打造了由開發者服務平臺、數據服務平臺、數據商業化平臺為中心形成數據生態體系,覆蓋超過13億獨立智能設備(包括:智能手機、平板電腦、智能電視、可穿戴設備…),服務超過8萬款移動應用,以及6萬多應用開發者。

      官網鏈接:

      https://www.talkingdata.com/product-game.jsp?languagetype=zh_cn#environment

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      原創文章,作者:愛運營,如若轉載,請注明出處:http://www.fawz8.com/yunying/16281.html

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