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      節日營銷已經著魔 “世界讀書日”這冷門的日子也沒放過

      每年的4月23日是“世界讀書日”。和其它節日相比,這算得上是一個比較冷門的節日,但還是有不少圍繞它的營銷活動,尤其是那些和書有關的。

      節日營銷已經著魔 “世界讀書日”這冷門的日子也沒放過

      書中自有黃金屋。

      每年的 4 月 23 日是“世界讀書日”。和其它節日相比,這算得上是一個比較冷門的節日,但還是有不少圍繞它的營銷活動,尤其是那些和書有關的。

      今年最受矚目的是打車軟件。大概是受“讀萬卷書,行萬里路”這句話的影響,打車 app 不約而同地嗅到了自己和“讀書日”的關聯。

      UBER & Kindle

      Uber 和 Kindle 中國一起發布了一個書單,打開 Uber 右下角會有一個“Kindle”的選項,呼叫后離你最近的 Kindle 車就會把書單和用于購買書單的 Kindle 電子書優惠券送到你身邊。每次呼叫 9.9 元,每逢整點呼叫還有機會獲得 Kindle。

      易到用車 & 單向空間

      易到用車和單向空間合作推出了“單讀車”——在易到用車的訂車頁面滑動車型至“單讀”選項,就可以叫到一輛載著書的車,乘客還可以在書上留下讀書筆記,傳遞給下一個乘客。

      單向街書店舉辦“跨夜朗讀”活動

      單向街今晚會在北京花家地店舉辦一個通宵朗讀的線下活動。從做晚 8 點到今早 8 點,由單向空間和甲骨文、北戴河堿業工人讀書會、讀首詩再睡覺等 10 個閱讀公眾賬號合作,進行每人 5 分鐘,共 12 個主題、720 分鐘的不間斷朗讀。

      三聯又要開一家 24 小時書店

      去年 4 月,三聯韜奮書店成為北京首家 24 小時不打烊書店,的確被關注了一陣。明天下午 4 點,三聯韜奮書店海淀分店即將開業,營業面積 900 平米,同樣也是 24 小時運營。

      其他品牌

      其他品牌大多選擇了微博互動,或者借著“讀書日”的主題進行促銷這種簡單粗暴的打法。比如三聯書店在京東圖書上開了滿減專場,當當網推起了當當讀書 app,全場 20 萬種電子書免費讀。

      當當 CEO 李國慶轉發促銷微博時說,“平時沒時間也就算了,今天#世界讀書日# ,怎么也要讓自己讀讀書?!边@大概也是不少人對“世界讀書日”的態度,聽上去,也快成了“過節吃餃子”一樣的時令性湊熱鬧行為。

      消息源:好奇心日報
      原作者:費麗婷

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