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      2. 營銷知識

      針對年輕人的品牌營銷其實可以這樣做

      有些趨勢將在未來幾年可以重塑品牌與消費者的互動模式。直白點說:想賺千禧一代的錢,品牌營銷就該懂點技術。千禧一代就是1979 – 1996年之間出生,年齡在18到34歲之間的年輕人。

      針對年輕人的品牌營銷其實可以這樣做

      技術會讓廣告無處不在

      這是一份來自實力傳播的報告,他們說,有些趨勢將在未來幾年可以重塑品牌與消費者的互動模式。

      直白點說:想賺千禧一代的錢,品牌營銷就該懂點技術。實力傳播將千禧一代定義在 1979 – 1996 年之間出生,年齡在 18 到 34 歲之間的年輕人。

      有些消費者已經完全放棄了傳統電視了

      現在的消費者把在線視頻當成傳統電視的主要替代之一。同時,這也是成長最迅速的廣告渠道之一。2014 年,在線視頻增長 31%,而傳統電視只增長了 5%。有些消費者已經完全放棄了傳統電視而轉向在線視頻, 雖然這一部分人還比較少,但數量會不斷增長。

      該報告預測,2015 年在線視頻廣告將占數字廣告總花費的 12%。(還讓不讓人好好看視頻了??。?/p>

      氣味可以讓消費者更感性

      報告稱,諾貝爾和平獎獲得者 RICHARD AXEL 和 LINDA BUCK 的研究發現,嗅覺被眾多學者推崇為“最感性的感覺”。當人們聞到一種特定的味道時,我們不會去理性分析它所傳達的信息,而是直接產生一種情緒反應。 品牌可以考慮通過新奇有益的嗅覺體驗來強化消費者探索產品、與產品互動的欲望。

      約克旅游指南《氣味約克》就利用代表約克一年 12 個月的 12 種氣味來吸引年輕人旅游,包括了水仙花的清香,蒸汽火車和火藥的懷舊味道等。當然,讓消費者這么感性,就是要讓他們花錢更沖動。

      某些手機使用行為正在成為人們的第二天性

      在數字領域,常常有一些技術會重塑用戶行為,從而導致其他人也紛紛效仿。約會類應用 TINDER 率先開發的“向右滑動表示喜歡,向左滑表示不喜歡”的操作界面,并為人們所熟知。所以去年夏天開發的一款簡易時尚應用 GRABBLE,就使用了 TINDER 類似的“搶購按鈕”,向右滑動收藏物品,向左滑動丟棄物品。

      報告建議品牌們在營銷時,不要忘記考察用戶最喜歡的應用中,哪些用戶界面功能最受歡迎,不要一拍腦袋就開發新的應用。

      把圖片分享應用變成商店

      “可視化網站”對于品牌來說,在 2015 年將成為一個新的銷售渠道,比如PINTEREST和INSTAGRAM。宜家就開發了它的INSTAGRAM產品目錄,有效利用INSTAGRAM已有的功能創建了它自己的品牌網頁。

      報告建議品牌們提供那種能在情感上觸動消費者的圖片,促使他們了解更多的產品信息并分享。剁手黨們以后請遠離這些圖片分享應用。

      近距離營銷,BEACON 大法好

      BEACON 是一種低功率的無線電發射機,當消費者靠近一件相關的產品或相應的店鋪時,它可以將帶有實時信息的藍牙信號發送到他們的智能手機上。實力傳播認為,由于消費者可以通過這一技術從品牌店鋪得到實時的消費建議,在“未認知-認知階段”具有非常重要的價值。

      實力傳播在報告中指出,這些營銷趨勢在家里,戶外和商店中發揮的影響最有力。對于都市年輕人來說,除了辦公室和學校,基本上無處可逃啦。

      消息源:好奇心日報
      原作者:柯凌雁

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