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      譚運猛:2015年數字營銷五大趨勢

      過去的一年,數字營銷業內群雄逐鹿,移動營銷和社會化媒體整合營銷在數字營銷市場之中脫穎而出。展望2015,數字營銷將多管齊下,真正站在產業鏈的戰略高度,給予數字營銷健康、可持續的行業競爭氛圍。

      過去的一年,數字營銷業內群雄逐鹿,風起云涌,移動營銷和社會化媒體整合營銷在日益龐大的數字營銷市場之中脫穎而出。展望2015,數字營銷將多管齊下,真正站在產業鏈的戰略高度,給予數字營銷健康、可持續的行業競爭氛圍。

      趨勢一:行業整合力度加劇,集中度與細分度提升

      技術的進步與用戶喜好的改變,共同為數字營銷市場培育了一個碩大的蛋糕,倒逼各類數字營銷企業進入這片全新的商業藍?!,F階段,大量缺乏核心競爭力的數字營銷企業充斥其中,傳統4A公司、平面媒體加速其向數字營銷的業務傾斜,兩方面的因素將使得2015年數字營銷業內兼并與重組成為常態。

      另一方面,深耕數字營銷的某一特定領域,為用戶提供差異化、個性化的細分服務,將是2015年數字營銷中小型企業的生存之道。

      趨勢二:移動營銷深入人心

      信息推送的精準性、及時性、可視化與可擴展性,讓移動營銷在2014年成為增速最為明顯的細分行業之一。

      移動營銷的深入人心,一方面體現在2015年廣告主的關注重心將從”看熱鬧”向”看門道”過渡;另一方面,移動營銷的火熱將倒逼企業加大在該領域的投入,大量參與感強的新型移動營銷模式將應運而生。

      趨勢三:大數據營銷落地變現

      多年的市場培育讓各數字營銷企業與營銷陣地掌握了大量的用戶行為數據。2015年各數字營銷企業將基于其掌握的信息,為用戶制定精準的營銷解決方案。

      而對于營銷陣地而言,在保證數據安全的基礎之上,搭建大數據交易、分析平臺,將是讓數字營銷從普適化營銷向精準化營銷過渡的關鍵。

      趨勢四:多屏營銷成為常態

      技術的進步,讓越來越多的媒介成為數字營銷的舞臺。多屏營銷在集聚各平臺的既有用戶群體、無限擴展營銷接收面的同時,還能收集更多的用戶數據,必將成為廣告主趨之若鶩的營銷新業態。

      2015年,以單一介質為起點,充分發揮各平臺的使用習性,實現營銷信息流在多個平臺的跨屏互動,將成為營銷策略投放的常態。

      趨勢五:產業化運作思路初顯

      2015年,站在產業鏈的角度,為廣告主提供從初期的需求接收,到中期的策略制定,最后到后期的效果監測的完整數字營銷解決方案,將成為行業現象級的發展趨勢。

      此外,產業化的運作思路,區域集團整合效應還能最大限度的降低成本,依托集團化的發展思路,以期獲得更大的市場發展空間。

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