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      營銷案例丨DYK-K4《美麗的地圖》微電影:如果愛 趁早愛

      東風悅達起亞戰略性車型K4于2014年9月上市,面對年底激烈的市場環境,如何進行差異化營銷,產生相比競品而言強大的競爭力,并實現引導目標人群進行試駕,進而促進銷售量。

      案例視頻】

      【案例背景】

      營銷案例丨DYK-K4《美麗的地圖》微電影:如果愛 趁早愛

      中國社會經濟的高速發展促成了人們在消費理念上的改變,汽車行業也整體呈現出趨于理性的消費傾向。K4的上市,正是順應時代潮流,在價值感極強的中高級車型領域開辟出新興價值市場,提供最適合中國消費者的貼心座駕。作為企業專為中國市場研發打造的全新力作,K4結合了品牌領先的設計理念與國內消費者的審美觀及實際需求,必將引領潮流,顛覆國內中高級車市的現有格局。

      東風悅達起亞戰略性車型K4于2014年9月上市,面對年底激烈的市場環境,如何進行差異化營銷,產生相比競品而言強大的競爭力,并實現引導目標人群進行試駕,進而促進銷售量。

      1.競品眾多,K4后起之秀,如何差異化、聲量最大化?

      2.無代言人,如何與消費者互動、引起共鳴?

      3.如何轉化為銷售的力量,快速占領市場?

      【創意與策略】

      營銷案例丨DYK-K4《美麗的地圖》微電影:如果愛 趁早愛

      K4上市前期、上市期、上市后進行了一些列整合營銷。此次K4用情感營銷,針對K4目標人群,從感性角度與其產生情感共鳴;通過“微電影”的形式,非常直接的吸引目標人群關注,特別即將年尾的時候,宣傳已親情為主題的微電影,更讓消費者想起遠方的家人。在SNS(微博、微信)及主流視頻媒體(優酷、騰訊、搜狐、土豆、愛奇藝、56網)進行傳播引起目標人群的關注。

      80后一代正處在事業的上升期,但是在忙碌的背后,是否忽略了身邊的“愛”,尤其是家人的“愛”,K4通過此次病毒視頻希望重新喚起人們對于“家”的重視,以及對家人和愛的思考與關注。

      是否還記得兒時哪個簡單的夢想?

      是否還記得與父親那次嚴厲的對話?

      是否還記得對母親那次善意的謊言?

      80后,請不要再錯過

      父母被歲月褪去的容顏

      時光裹挾著親情義無反顧

      別讓親情只剩下回憶和懊悔

      我們不是缺少愛的能力

      只是缺少“發現和陪伴”

      如果愛

      趁早愛

      【案例執行】

      前期:視頻拍攝,共計6天

      傳播期:到目前傳播共計17天。

      SNS(微博、微信)及視頻媒體(優酷、騰訊、搜狐、土豆、愛奇藝、56網)進行推廣。

      傳播后收到了上百條發自肺腑的觀影感言,我們選取其中最感動的十篇,繼續傳播,讓我們共同體會,那瞬間的心得感受。

      【營銷效果】

      營銷案例丨DYK-K4《美麗的地圖》微電影:如果愛 趁早愛

      視頻媒體:截止2014年12月25日,共播放325.2萬次

      以下為網友的觀影感言

      #影評1#奮斗就是取舍的過程,男主的奮斗歷程就是活鮮鮮的我。在異鄉獲得小小的成就,只希望得到父母的一句肯定。原因很簡單,在我們心中家人是最重要,沒有他們在背后默默承離別的原罪,我們有怎能獲得事業的成功。讓我們向家人致敬吧。

      #影評2#當看到滿是圖釘的地圖時,我終于知道為什么這個微電影要以《美麗的地圖》命名了,這“地圖”不僅是美麗的,還傾注著深沉的父愛。也只有父親是這樣的,明明愛著,卻不表達;明明牽掛著,卻裝作漠不關心,看到片中父親偷聽母子電話時的眼神,我都能想到自己父親的樣子。真的想他們了,想回家。

      #影評3#最初看到這則微電影,就是在官微平臺上。在點擊觀看的時候,已經做好了這是一條廣告的心理準備;點開之后,也印證了我的想法。但領我出乎意料的是,這是一則有深度的、并且有溫度的廣告,看過,會不由得跟著劇情,想到很多,莫名間,雙目已濕。自己的童年、自己的拼搏、父母的關愛,就像過電影一樣,都歷歷在目。

      【所獲榮譽】

      營銷案例丨DYK-K4《美麗的地圖》微電影:如果愛 趁早愛

      2014中國新銳營銷十大頂尖案例(娛樂營銷類)

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      第6屆金鼠標?數字營銷大賽—微電影營銷類銅獎

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