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      兒童節,談談營銷的不作惡

      這是一個各種神文案傳播的飛起的時代,從黃曉明baby領證,到攜程網癱瘓,再到李晨范冰冰公布戀情,品牌主們不斷地追尋著熱點,但是6月1日到了,這個最純粹最干凈的節日里,我們來談談營銷的不作惡。

      如果你知道每年的節日有多頻繁,或者你會對營銷工作者產生欽佩之情。

      是的,他們不斷在追逐每個節日和熱點,可參考《節日!節日!3月竟有32個節日,文案已跪……》。就近日熱點來看,5月27日黃曉明baby領證;5月28日攜程網癱瘓;5月29日李晨范冰冰公布戀情,各大品牌主紛紛利用自家產品大做文章,各種神文案在大勢中傳播得飛起。

      6月1日到了,這個最純粹最干凈的節日里,我們來談談營銷的不作惡。

      一、何為不作惡?

      “不作惡”是Google的經營理念之一。Google在2004年的首次公開募股招股書(Google創始人的一封信,后來被稱為”不作惡的宣言”)中寫道:”不要作惡。我們堅信,作為一個為世界做好事的公司,從長遠來看,我們會得到更好的回饋–即使我們放棄一些短期收益。”(The?perfect search engine,do not be evil)

      那么什么是作惡?殺人放火是作惡,而在筆者看來,創造一條沒有價值的信息也是作惡。

      二、營銷的底線

      兒童節,談談營銷的不作惡

      相信很多營銷人都看過這張圖,利用人性的弱點,達到自己的宣傳目的。拜金、性、暴力被認為是最完美的傳播結合點,當然這也確實是最讓人喜愛的傳播點。

      但,這真的好嗎?

      5月12日國際護士節,京東借勢營銷賣起了情趣內衣,完全背離了南丁格爾不畏艱險、救死扶傷勇于獻身的人道主義精神,讓京東的品牌形象受到了損傷。

      兒童節,談談營銷的不作惡

      三、內容趨同,段子橫行,你的品牌價值是否能讓人記???

      借勢營銷火熱的原因就是企業迫切的需要快速打響自己的品牌。眾多品牌商發現搭著熱點的東風進行借勢營銷可能是傳遞企業理念、擴大品牌知名度最好的方式。

      來看看近期發生的借勢營銷, 《李晨范冰冰公布戀情,文案做的最好的竟然是衛生巾!》,在看過笑過之后,你還記得里面文案對應的品牌是什么嗎?

      在這樣注意力極度匱乏的時代下有內容有深度的營銷活動確實比單純的硬廣告更吸引消費者的眼球,但是眾多品牌主都在借一個熱點營銷往往只是讓熱點更熱,消費者的注意力很快淹沒在海量的文案中,品牌主只能成了炮灰,宣揚品牌理念的目標也無法達到。

      另外企業在追求熱點的時候往往過于追求速度而忽視了質量,把自己的產品生搬硬套的與熱點掛鉤,這樣必然不會在消費者心中留下正確的品牌印象,只有把產品的本質與熱點無縫的結合起來才能最大化的傳播品牌。

      四、營銷,是個長期傳遞價值的過程

      在《答案:”追熱點”在營銷中起到什么作用?》一文中,作者有著這么一段描述”追熱點的效果太特么好了!不僅流量猛增,而且文章頻頻登上新浪專欄、搜狐等各大門戶的熱文榜TOP10。在突如其來的幸福中,我終于第一次理解,什么叫做風口上的豬,說句不好聽的,那時的我總結了一個經驗:只要熱點抓的好,內容是渣又何妨。大部分受眾沒你想象中的那么高精尖,他們是真的愛熱點。”

      這段話,道出了兩點真相:

      1、追逐熱點的確能帶來效果,且對內容要求并不高。

      2、大眾流行的東西,會趨近與膚淺,此觀點在《烏合之眾》中也有體現。

      營銷需要你對產品(服務)本身有深刻的洞察,并用合適的方式,長期、持續的傳遞”有效價值”。

      《廣告狂人》中有這樣一段話,這大概是

      兒童節,談談營銷的不作惡

      也許不作惡、有價值、讓人幸福的內容,才是營銷人應該獻給兒童最好的禮物。

      作者:Becky;Wilbur.yu

      本文為梅花網原創文章,轉載請注明出處,并附上原文鏈接。

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