易购平台

  • <small id="pulgf"><video id="pulgf"></video></small>
    <tr id="pulgf"></tr>

    <tr id="pulgf"><small id="pulgf"></small></tr>
  • <tr id="pulgf"></tr>
    <ins id="pulgf"></ins>

      1. 愛運營首頁
      2. 營銷知識

      食色性也 荷爾蒙營銷就得引發人們的“饑餓感”

      作為當前流行的一種營銷模式,荷爾蒙營銷旨在借助互聯網思維,通過激勵機制和食色設計,使受眾“饑餓”并引發快感和共鳴,繼而在不知不覺中被牢牢吸引,品牌形象也通過即時互動產生的情感得到確認。

      移動互聯網時代是強烈表達,個體訴說的時代。未來營銷的核心將不再局限單一的信息展示,而是基于心理學判斷和場景分析,引導消費者即時互動。一切都出自人性的考量,“荷爾蒙”這個人類的永恒話題,將在網絡時代的品牌營銷中愈發重要。

      “荷爾蒙”(Hormone)是促進動物生長的激素,希臘文原意“奮起活動”,泛指具備高效活性,負責調節肌體生理的化學信息物質;食物和性的饑餓感都會引發荷爾蒙活躍。在人的社會化活動中,人會因外界刺激,而加速荷爾蒙尤其是腎上腺素的分泌。網絡經濟不僅是眼球經濟,更是荷爾蒙經濟。刺激消費者的荷爾蒙,會引發巨大的消費需求。荷爾蒙營銷成為網絡時代商家的必殺技。

      快節奏的生活,空前豐富的產品讓人們在網絡時代的消費選擇越來越快速善變。這迫使品牌必須注入“激素”才能在消費者的快速瀏覽中獲得關注,荷爾蒙營銷由此而來。作為當前流行的一種營銷模式,它旨在借助互聯網思維,通過激勵機制和食色設計,使受眾“饑餓”并引發快感和共鳴,繼而在不知不覺中被牢牢吸引,品牌形象也通過即時互動產生的情感得到確認。

      食色性也 荷爾蒙營銷就得引發人們的“饑餓感”

      激勵的范疇可以多樣。有一家奇葩的公司,五點半下班,六點半才有公司班車,大家為了體面的坐大巴回家,都主動加班一小時;八點鐘是豐盛的工作餐,想想回家還得自己做飯,再加一小時吧;十點鐘后打車報銷,累了一天誰還擠公交?再來倆小時!員工有情,公司有義!之后公司又開發出一套拼車系統:輸入住址和值班排期,系統自動出現拼車方案。這樣公司不僅每月省下幾十萬元的打車費,還把好多單身員工拼成了夫妻——這家公司就是騰訊。段子雖段子,但可看出在企業管理中(也是營銷的一種),系統運用精神、物質等手段,并使之規范固定,會產生意想不到的效能;饑餓感始終存在甚至擴大,一切看起來都理所應當。

      食色性也 荷爾蒙營銷就得引發人們的“饑餓感”

      關于食色設計,最早在可口可樂的包裝中就有雛形。1898年魯特玻璃公司的一位年輕工人根據女友的形象設計出一款酷似少女的玻璃瓶造型:瓶身中下部的扭紋,恰似少女的條紋裙;瓶子中段圓滿豐碩,如同香艷的美臀。隨后他向專利局申請了專利,而可口可樂公司最終也以600萬美元的天價買下這款設計。這在100多年前可是一筆巨款!事實證明這一切都是值得的。誘惑的曲線,性感的腰身伴著美國大兵四處漂洋,成為美國的文化符號,也成就了教科書式的經典案例。

      “逼格,屌絲,白富美,高富帥……”這些赤裸粗俗,包裹調侃的詞匯四下蔓延,在一定程度上反映出時下網絡群體的心理特征?!澳澳?,度娘,天上掉下個奶茶妹,留幾手偶遇蒼井空”,一路走來,從產品設計到傳播推廣,荷爾蒙被發揮的淋漓盡致,以至無曖昧不成文,性感元素屢見不鮮。詼諧的語言,勁爆的場景揭示出食色男女的生猛,觀者無不動容;炫酷的肌肉男,高冷的性感女,帶著炫耀赤裸的先天基因成為商家代言的不二首選?!肮夤鞴潯?、“情人節”、“撒嬌節”,無節不歡的各路電商腦洞大開,為食色營銷掀起一波又一波高潮。初看起來荒誕不經,但背后卻是一段引導釋放的邏輯必然——全民挑逗,探究世俗最大的欲望。還記得“折上立減”嗎?還記得“爆款春裝”嗎?商家總是那么大方,不管用著用不著,要把看見的一切都買到!在揉進新鮮的荷爾蒙后,新鮮別致和欲罷不能抓住了人性深處焦灼的G點。

      食色設計的要義在于捕捉眼球,通過移動互聯的社交媒介,以窺探和饑餓進行病毒傳播。上述過程緊隨時事熱點,根據不同群體的偏好,努力挖掘故事,用出格出位的方式,憑借獨特的感官體驗讓消費者興奮,再根據需求開展活動,建立獨有的社交生態。整個過程鮮活生猛。它并不是消費者和品牌間的單一業務往來,而更多是在培養情感乃至“信仰”。歸屬認同、廣泛互動成為荷爾蒙洪流的絕佳去處。

      食色性也 荷爾蒙營銷就得引發人們的“饑餓感”

      話題炒作提高曝光度,歷來是引爆個人品牌的不二法門。每年戛納電影節的紅毯秀都是國內女星PK香艷搶頭條的前沿,今年亦不例外:花仙子的范冰冰,民族風大花襖的張馨予毫無疑問成為娛樂界熱議的焦點。而“國民老公”王思聰,這個擅長跨界的熱議人物,為世間百態操碎了心,在微博上直指“某冰某予為毯星”,吐槽之余嘲諷她們沒有作品不會演戲,由此網絡掀起軒然大波——面對王公子的炮轟,范冰冰回應稱:“你找你的爸,我干我的活,我們都算自強不息”;而王思聰則回擊到:“嗯,干你的金寶學圻家印”;這不算完,隨后張馨予也加入了罵戰,指責王思聰“你管得真寬”;王思聰則以拿手好戲回應:“你的管真寬”……這場網絡名人間的罵戰除了盡顯各家的伶牙俐齒,更是以高水準的經典黃段賺足了大眾的眼球。自始至終,荷爾蒙的味道處處可及.

      食色性也 荷爾蒙營銷就得引發人們的“饑餓感”

      窺探隱私歷來是人性中隱藏最深的特質,而荷爾蒙營銷正是抓住了“性”,這一被人們普遍關切又似乎難以啟齒的痛點,在品牌營銷中大放異彩。近期,范冰冰在微博曝出合照,首次公開確認與李晨的戀情,強大的連鎖反應讓“我們”體大行其道,各路品牌大神自然借題盡顯神通:從杜蕾斯的“你們!冰冰有李!”到某女性用品的“冰臨晨下,我是不是要撒軍了?”內涵堪稱超乎想象。其實,以杜蕾斯為代表的產品因其特殊性,歷來都是荷爾蒙營銷的高手,尤其在以性為主題的荷爾蒙之外,又加入了時尚和調侃的元素,由此釀成了極富感召力的品牌調性。比如五四青年節,杜蕾斯就在其官方微博發布“聽說今天是五次青年節,你們有什么想說的?”電影《一步之遙》上映后,“一杜之遙”的海報隨即出現——XX和XX之間永遠隔著一個杜蕾斯的距離。

      越隱秘的釋放,越蘊含無窮的能量;遙遙對望又緊緊相依,抓住這點,也就抓住了荷爾蒙營銷的關鍵。嬉笑怒罵,敏感的內容一經調配,立刻成為可以隨時迸發巨大能量的“料包”。概括說來,以感官吸引和心靈捕捉樹立品牌形象,不斷設定激勵目標誘導消費,在永不滿足中催化群體的饑餓感,驅動受眾自發傳播,這就是“荷爾蒙營銷”。移動互聯網時代是強烈表達,個體訴說的時代。未來營銷的核心將不再局限單一的信息展示,而是基于心理學判斷和場景分析,引導消費者即時互動。一切都出自人性的考量,“荷爾蒙”這個人類的永恒話題,將在網絡時代的品牌營銷中愈發重要。

      消息源:公眾號【李光斗品牌觀察】
      原作者:李光斗

      去年今日運營文章

      1. 2018:  增長裂變深度解析:基于超級用戶池去做低成本拉新動作(0)
      2. 2018:  如何跨平臺打通Android、iOS、Web、小程序上的數據?(0)
      3. 2018:  酒瓶中蜜蜂和蒼蠅的故事(0)
      4. 2018:  【實操】微信找群加群的6大渠道和10種實操方法(0)
      5. 2018:  心得----騰訊產品法(0)

      原創文章,作者:愛運營,如若轉載,請注明出處:http://www.fawz8.com/yxzs/16473.html

      發表評論

      登錄后才能評論

      聯系我們

      187-1891-2971

      在線咨詢:點擊這里給我發消息

      郵件:admin@iyunying.org

      工作時間:周一至周五,9:30-18:30,節假日休息

      QR code
      珠海| 贡山| 北票| 屏南| 哈巴河| 安塞| 鄯善| 宁南| 黑河| 龙江| 公主岭| 麦盖提| 平昌| 平顶山| 睢宁| 昆明农试站| 黄龙| 金川| 镇远| 青神| 建平| 永春| 金堂| 哈巴河| 灌阳| 玛沁| 饶平| 讷河| 怀远| 台南| 喀左| 九江| 通渭| 阿拉善右旗| 罗山| 肥城| 西畴| 玛曲| 华山| 寻乌| 丹东| 井冈山| 浦口| 弋阳| 广安| 宁津| 江安| 阜宁| 高力板| 项城| 正兰旗| 五台山| 鸡公山| 宜宾县| 临猗| 通城| 罗江| 永嘉| 南部| 上饶县| 库米什| 平潭| 凭祥| 克拉玛依| 吕梁| 阳信| 古丈| 鄂温克旗| 蓬溪| 德庆| 德兴| 三峡| 阳曲| 突泉| 营口| 莱州| 环江| 凤翔| 上林| 永和| 上饶| 平潭| 汇川| 新平| 庄河| 稷山| 博湖| 鹤山| 乳源| 鄂托克旗| 万荣| 惠水| 山阴| 惠州| 任县| 周至| 清水| 龙海| 斋堂| 福贡| 惠阳| 海宁| 蒲城| 固阳| 蓬安| 阿拉善右旗| 上海| 轮台| 龙门| 塞罕坎| 满城| 潮州| 忻城| 大武| 清丰| 高淳| 锡林浩特| 浮山| 六盘水| 昌江| 巩义| 增城| 驻马店| 会泽| 鹿寨| 辉南| 宝清| 大悟| 泸县| 芜湖县| 乳山| 南陵| 五寨| 南宁城区| 开阳| 永济| 平安| 巴音布鲁克| 东乌珠穆沁旗| 海伦| 眉山| 章党| 景德镇| 鸡泽| 鄂尔多斯| 涠洲岛| 郫县| 海原| 额济纳旗| 宝过图| 桦南| 宜城| 乌拉盖| 宽城| 佳县| 大同| 白玉| 东阳| 江口| 南丰| 景县| 密山| 永修| 防城港| 新竹市| 霍林郭勒| 黑水| 辉南| 宣汉| 嘉定| 科尔沁左翼后旗| 户县| 延川| 辽阳县| 伊吾| 灯塔| 南木林| 赣州| 喀喇沁旗| 赞皇| 茂县| 会昌| 白云鄂博| 龙海| 沁水| 天水| 托勒| 伽师| 榆社| 正兰旗| 文水| 田林| 阿合奇| 金川| 玉溪| 广饶| 扶沟| 内黄| 利川| 新县| 忻州| 延边| 安龙| 米泉| 宜兰| 荣经| 崆峒| 宿松| 锡林浩特| 麻城| 自贡| 广州| 渝北| 东方| 沽源| 信都| 昆明农试站| 吉安县| 浦北| 拐子湖| 莲塘| 莱州| 南皮| 班戈| 薛城| 峄城| 淮南| 麻城| 安仁| 海拉尔| 永福| 萍乡| 桂东| 科尔沁左翼后旗| 冠县| 菏泽| 哈巴河| 黑山头| 长子| 定海| 临漳| 景洪电站| 太谷| 遵化| 芦山| 北安| 宣城| 无棣| 峨边| 碌曲| 册亨| 尖扎| 广州| 吕梁| 丰县| 乐清| 大冶| 庐江| 平和| 闻喜| 萝北| 敦煌| 鱼台| 桓仁| 贡山| 扎赉特旗| 宝过图| 岳池| 克东| 尼勒克| 韶关| 平谷| 平果| 石炭井| 永春| 湖口| 东光| 宝过图| 赞皇| 民和| 麻栗坡| 六库| 草河口| 贵港| 河津| 保定| 福海| 滦县| 扎赉特旗| 宣化| 东兰| 薛城| 开原| 冕宁| 阿拉善左旗| 德令哈| 石景山| 咸丰| 宝清| 金州| 朝城| 吉木萨尔| 新兴| 南漳| 明溪| 吐鲁番| 普兰| 阿拉尔| 江西沟| 内邱| 新野| 贡嘎| 贺兰| 阿拉善右旗| 景洪| 顺德| 澄迈| 庄河| 恒春| 新化| 恒春| 金堂| 辽阳县| 沙坪坝| 盐都| 东营| 衡阳| 广昌| 绥宁| 武宣| 鸡公山| 武宁| 惠来| 泾县| 永济| 中甸| 温岭| 金山| 宁陵| 格尔木| 佳县| 户县| 盘锦| 蒙阴| 津南| 广安| 道孚| 甘泉| 攸县| 塔城| 乌当| 单县| 贵南| 汤阴| 金佛山| 淳安| 萍乡| 高密| 岐山| 甘泉| 沾化| 索县| 太平| 五峰| 镇康| 苏家屯| 东胜| 牙克石| 五台县豆村| 浮山| 咸阳| 长乐| 道县| 仪征| 漯河| 乐亭| 泸州| 荆门| 临沧| 定襄| 琼结| 勐海| 高陵| 崇信| 全南| 泉州| 棠荫| 富顺| 杭州| 阿勒泰| 哈密| 巴音布鲁克| 六合| 普宁| 眉县| 彭州| 桦川| 青岛| 唐县| 肃南