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      看好《我們15個》 節日營銷“良機”已到

      有沒有一檔節目可以更輕松的做節日營銷呢?不用每逢佳節,品牌就絞盡腦汁如何創新、如何造勢。由騰訊視頻聯合東方衛視、荷蘭Talpa共同推出的大型生活實驗真人秀節目《我們15個》,有望滿足商家的這種期望。

      節日營銷是品牌營銷的常規動作,品牌或借”節日”之勢,在品牌形象和銷售量上提升一把,比如,康師傅飲品年初的”加你加年味”系列微電影,正是借勢春節,品牌形象和銷售量都得到了大幅提升?;蛟靹菽硞€品牌”節日”,為某一天賦予專有的含義,顯見的就是電商們的 “6.18”購物節、”11.11″購物節。

      那么,有沒有一檔節目可以更輕松的做節日營銷呢?不用每逢佳節,品牌就絞盡腦汁如何創新、如何造勢。由騰訊視頻聯合東方衛視、荷蘭Talpa共同推出的大型生活實驗真人秀節目《我們15個》,有望滿足商家的這種期望。

      看好《我們15個》 節日營銷“良機”已到

      這是一檔什么樣的節目呢?騰訊視頻于6月23日推出之際,給這檔節目的定位是“大型生活實驗真人秀”。但在筆者看來,“秀”反而并不能精準定位這檔節目。這是一檔全年24小時直播,無劇本、無任務、無死角的節目,15個來自全國各地、不同行業的陌生人來到了荒蕪而原始的“平頂之上”,在極其有限的物質條件下,共同創造新的家園。筆者跟著每一天的日播版看下來,深切的感受到這并非一場“秀”,而更像是一次“生活實驗”。實驗在回歸本真的狀態下,這十五個居民將怎么重建家園。只是簡單的介紹,你就會發現,目前國內的真人秀節目,無一能與其“獨特性”媲美的。

      那么說回“節日營銷”。當下的“節日營銷”是商家必爭之地,人人都想分得一杯羹,品牌往往需要前期策劃出“創新”的營銷方式,以免于淹沒在節慶活動的品牌營銷大潮中,投入的力度自然就更大了,有的需要一擲千金拍廣告、拍微電影、換品牌標識等等。投入與產出是否能達到預期,尚不能一言以概之。當然,我們并不是說這類營銷方式不好,只是在說“節日營銷”的常規動作有了可以跳脫的機會,而這個機會你如果錯過,就不知道什么時候再來了。

      有些預測還是要以數據來說話的,《我們15個》在騰訊視頻的首播數據出爐后,更加堅定了筆者看好這檔節目的初心。截止發稿當天,節目開播僅三周,播放量就超過1.8億,日均播放量超760萬。再看播放形式,這檔節目在騰訊視頻和《我們15個》獨立app上進行24小時在線直播,同時在騰訊視頻和東方衛視播出日播精華版,這種多屏播放保障了節目中品牌的露出,同時也能夠通過不同的播放平臺觸達更廣泛的目標用戶。

      再有,從節目形式上來說,如前所述,筆者并不認為這是一場“秀”,它再真實不過了,經過最初幾天的適應,《我們15個》的選手們已經習慣了拍攝基地的120臺高清攝像機的存在,在現階段以生存為主題的平頂,人人都在為大伙的下一頓飯擔憂,誰還會考慮鏡頭前的形象呢?所以,在一個如此原始而又真實的節目中,給予品牌的不是一種“植入”,而是一種“帶入”,摒棄了現實生活中的眾多冗余信息,每一個情節、每一個選手都能將品牌“帶入”的順其自然,更能夠凸顯出品牌的定位。

      再翻翻日歷,你會發現“七夕”、“中秋”、“雙11”、“圣誕節”,一大波中西方節日正以光速向我們靠近,你手足無措、或早有準備,但時下《我們15個》這檔節目,可是會很巧妙的完成你“節日營銷”的一切期待,小投入大回報這種事也會發生。你想賦予你的品牌以何種節日的象征意義,都可以通過在節目中的自然“帶入”來達成。比如親情、友情或是愛情。下面筆者就為各位廣告主開辟些節目中

      可以做“節日營銷“的亮點:

      七夕——以“愛“之名:平頂之上的15位選手,男女比例恰好平均,誰都不能保證,隨著劇情的演進,選手之間不會擦出愛的火花;又比如,已經有了伴侶的選手們,在這樣的節日,一定非常思念在平頂之外的戀人。這樣充滿愛意的情節就可以植入品牌,并且這樣的植入更容易讓目標用戶群產生共鳴,原來有些產品是可以蘊含暖暖愛意的,原來有的品牌是可以傳遞思念戀人的離別愁緒的。

      中秋——最是團圓時:雖然節目組標榜這是一檔生活實驗節目,15個人近乎與外界失去聯系,共創自己的家園,但是再“鐵石心腸“的節目組,想必再這一天也會為平頂的選手們開啟那扇門,迎來許久未見的家人們的探望,那么這個時候,家人會帶些什么給平頂上的親人呢?平頂上的選手們又會為家人們準備什么樣的中秋禮物呢?在這一刻出現的品牌,其內涵將會得到前所未有的升華,那是一種濃濃的親情和思念的象征,家人的鼓勵,給予每一個選手留下來繼續建設美好家園的力量。

      雙11——單身也能狂歡:由于日期特殊,這天被民間賦予了“單身節“的含義,當然,從2009年起,這一天就不再只是個節日而已,眾多電商會在“雙11”開展大促活動,已經演變成了購物狂歡節。而平頂的居民們,在脫離了生存窘境后,依然會精打細算,這樣的網絡購物節,他們也不會錯過,是不是電商就更不應該錯過了。

      我們的國家是個很有包容性的國度,除了傳統佳節及國家的法定節日外,國外的一些節日,比如情人節、圣誕節也在國內很受歡迎。而節日營銷又因其目標消費群更加具有特定性,受到商家的追捧?!段覀?5個》一年365天24小時展現的生活狀態,猶如一個個生活在我們身邊的人組成的一個小社會,更容易讓觀眾如身臨其境。這樣一檔“史無前例”的節目、這樣一個多端播放的大平臺,再加上目前已證實的節目必火的事實,你還在等什么?翻翻日歷,準備來《我們15個》做節日營銷吧!

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