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      葉茂中談營銷——今天,你一摸雞(emoji)了沒?

      蘋果公司在其iOS5輸入法中添加Emoji表情后,這種表情符號開始席卷全球。讀圖時代,我們毫不猶豫的拋棄了文字,改用圖形來傳遞我們的一切哀與樂。也許,Emoji熱潮也代表著視覺符號時代的來臨。

      葉茂中談營銷——今天,你一摸雞(emoji)了沒?

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      史上最神秘的微笑來自于蒙娜麗莎?也許來自上面那個表情。

      對于所有日常使用QQ或者微信的人來說,他們要么無數次看過這個表情,要么無數次發過這個表情,但沒人能準確的描述:

      這個表情到底TM的是什么意思?

      直白的解釋,這是一個普通的微笑,但很多人經常用這個表情作為聊天的結束,意思大致等于“呵呵”或者“我去洗澡了”或者“我對你無話可說”或者“好好說人話沒事別嗶嗶”…

      等等。

      但至少有兩點可以肯定:

      一是打個笑臉比打字方便多了。

      二是全世界人民都喜歡這種方式。

      l 即時通訊軟件LINE的用戶每天發送的表情貼紙多達 10 億個,2013年它們在上面賺到了 5.9 億美元。

      l 2014 年,8 億 QQ用戶中超過 90% 在聊天時使用過表情,QQ 全年表情發送量超過5338 億次。

      l 這種“顏表情”正在成為一種近乎普世的表達方式。在芬蘭,顏表情的使用率更是高達 60%。

      l 2014 年 8 月,牛津詞典在線版收錄了 emoji (也就是顏表情)這一詞條。

      Emoji成為普世共好的原因很多。

      第一當然是我們太懶了。

      第二是因為一種顯而易見的沖突:這是一個面對面見面都很奢侈的年代,然而人們卻希望隔著屏幕溝通彼此時讓自己顯得更生動些。更何況有一點你不能否認,那些笑臉,無論是哪一個,都比你本人那張臉萌上幾百倍。

      第三當然是容貌比名字更容易記憶,否則品牌還要做Logo干啥。當然,這也可以順便解釋為什么速7和婦聯2這樣的片子全城轟動,而書店紛紛關門。

      存在即合理,而如果一件事物已經超出了存在達到了火爆的程度,那就不能僅僅用“合理”來解釋了。

      首先Emoji這玩意其實早已存在我們生活中,只是沒人發現而已。

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      還有這個:

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      自從電腦告別DOS時代來到Windows時代之后,你對這些也一定不陌生。

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      而現在你更是一天需要花費幾個小時面對類似的屏幕:

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      與喜好無關,某個角度上,圖標的發展和壯大,其實是順應人類需求變化的一種正常反饋,對于圖標的感情和迷戀,甚至是一種本能,誰都摧毀不了。

      除了那些只愛用“。。?!钡睦瞎哦湍切牟挥肊moji的中年人之外,人人都愛Emoji。對于各種品牌來說,沒有理由不投消費者所好。

      漢堡王有自己的Emoji:

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      有家叫FootLocker的鞋店有自己的Emoji:

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      說實話,這已經有點夸張了。

      甚至還有人開發出了屬于廣告公司自己的Emoji:

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      “據說這套表情包可以有效提高創意產出率 10% ?!?/p>

      “廣告狗們紛紛表示自己受到了重視?!?/p>

      但事情已經開始失去控制。

      蘋果這家公司無論出了什么小事,都是全世界的大事。他們最近引起全世界熱論的事就有關于Emoji,在最新推出的iOS8.03版本中,蘋果應全世界需求,增加了300個Emoji圖標,比如順應LGBT人群需求(別忘Tim Cook正好剛剛出軌),增加了同性夫妻的選項。

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      以及更多膚色的選擇:

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      甚至,我們有幸目睹了史上第一個黑人圣誕爺爺。

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      你一定在逗我。

      反響熱烈,當然其中99%是吐槽。

      比如亞洲人民反應為什么我們臉色都是屎黃屎黃?我們又不是楊子榮防冷涂了蠟,比如諸多紅發姑娘表示頭發只有金色和黑色是發色歧視嗎?我是紅頭發我自豪。

      不知道蘋果會不會下個版本一氣增加3000個Emoji,但至少證明了全世界人民是多么的關注這事。

      這一切只是個開始而已,不信你看:

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      波提切利、馬蒂斯、修拉、德拉克羅瓦、拉斐爾紛紛表示,我真是日了狗了。

      而其中最讓人感到驚訝的一件事和一本小說有關:1851年,美國小說家赫爾曼·梅爾維爾發表了一篇海洋題材的小說《白鯨》,158年之后,一個叫Fred Benenson 的人把《白鯨》這本小說用 Emoji 翻譯出來,起名為 Emoji Dick。

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      雖然這本書由800個人花費了接近900個小時才完成,但至少間接證明了一點,即,一切都可以Emoji化。

      這事對我的影響是,我第一次對于文字存在的必要性產生了懷疑。

      傳說倉頡造字之時,鬼哭神嚎,天地為之變色,我們花了幾千年的力氣把文字這偉大的,甚至曾幾何時我們認為是唯一的內容載體進化到了現在的樣子,但短短幾十年間,我們就輕易的拋棄了紙和筆,書寫變成了輸入,然后現在我們又開始毫不猶豫的拋棄了文字,改用圖形來傳遞我們的一切哀與樂。

      你知道這意味著什么嗎?

      這等于我們在文化的進程上兜了一大圈,最后又回到了起點。

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      考古學家也許會發現他們要失業了,因為編寫Emoji Dick破譯象形文字的速度,也許會比他們來的更快些。

      正像我們提到的,事情已經開始失去控制。

      Emoji到底能不能準確地描述一種情緒?還是相比文字Emoji能更好的表達情緒?我們是不是已經懶的令人發指?相比快速的輸入文字,人們其實更喜歡在幾百乃至上千的Emoji中耐心挑選一個?

      但請注意,“失控”并不是個貶義詞,他只是毫無情感的描述一種狀態而已,對于只活在當下的你我來說,默默的享受接受或是反抗就是,剩下的就交給時代好了。

      Time will tell.

      作者:葉茂中

      來源:葉茂中策劃

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