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      新媒體與傳統媒體區別在內容運營

      新媒體與傳統媒體區別在內容運營

      最近有兩篇文章引起了新聞傳播界的關注,因為他們的標題實在太針鋒相對了。

      中青報的曹林的文章標題是:學新聞的第一份工作,別去新媒體!

      仟言萬語的霍仟的文章標題是:為什么學新聞的第一份工作可以去新媒體。

      那到底該不該去呢?

      首先一個問題,就是:啥是新媒體?

      無論是曹文還是霍文,都在說傳統媒體啦新媒體啦,但獨獨就是沒人說,到底啥是新媒體。

      報紙雜志廣播電視,不是新媒體,沒疑問。至少曹文霍文,都認同。

      但請問:

      門戶算不算新媒體?

      個人也好組織也好,用wordrpess搭建個自家的網站,算不算新媒體?

      我再問得狠一點:微信公眾帳號,算不算新媒體?

      我的看法是:都不是新媒體。

      門戶就不用說了,很多人都已經把它歸為傳統媒體了。網易自家都成立新媒體事業部了。

      微信公號也不算新媒體?

      是的。整個公號平臺是新媒體平臺,但單獨的號,尤指訂閱號,根本不算新媒體。

      不就是寫篇東西,往上一發,然后訂戶們在那里看。

      商業模式是:有時候底下貼個膏藥廣告,有時候寫篇軟文。

      請問,和傳統媒體

      有啥子區別?

      別以為開了個微信公號就叫新媒體,好嗎?

      所以,曹文和霍文,針鋒相對的,其實不是傳統媒體新媒體,而是傳統媒體網絡媒體。

      我覺得標題應該是:新聞學子該不該第一份工作去網絡媒體。

      如果是網絡媒體的話,曹文是很偏頗的。

      現在的網絡媒體,同樣可以做出很有水準的東西出來。

      比如騰訊財經的棱鏡——這個欄目的水準,我看比九成的傳統媒體都好。

      比如霍文里也提到的《搜狐內部編輯手冊》,要求還是很高的。

      比如財新網的數據可視化。請注意,這是財新集團的網絡媒體部分,而且可視化,傳統媒體壓根表現不出來。

      網絡媒體就是輕浮,就是標題黨,就是飄在天上,這種認知,是非常狹隘的。

      故而,作為一個新聞學子,真的想做個什么厚重的內容,有點深刻的內容,網絡媒體不見得有多差。

      哦,對了,找個補,微信公號也可以做出來深刻的厚重的內容來的。

      現在來看看曹文吐槽的那段文本:

      “標題黨思維,段子手習慣,抄來抄去,絞盡腦汁迎合低級趣味尋找情色點。。?!?/p>

      而霍文則轉移了話題,在論及90后時,說他們原住民,更貼近網民。但無法否認的事情是:90后相對前輩們,到底經驗弱了一些,在做重大報道時,總體上以輔助性工作為主(我并沒有說沒有個別案例)。

      這個輔助性工作是什么?

      曹文的那段文本又在說什么呢?

      這就是:內容運營。

      這不是內容生產本身——雖然似乎也在生產什么東西,比如起個標題啥的——但其實,是在做內容運營。

      這是一個全新的工種,傳統媒體一統天下的時代里,是不重要的,甚至壓根不需要做的。

      在古老的前互聯網時代,傳統媒體是內容渠道合一。

      生產出來的內容,根本不需要做什么推廣,受眾們自然會看。

      這個古老的前互聯網時代的重大特點是:在信息市場上,信息供小于求。

      供給方比較牛,自然不用彎下身來推銷自己。

      信息供給方們,也就是傳統媒體們,每年在推廣的時候,主要是年底做征訂的時候。

      只要這個工作完成,后續的內容觸達受眾,是不用太操心的。

      于是,采編人員才能高高在上地搞鐵肩擔道義,妙手著文章那套。

      在傳統媒體里的層級里,采編看不起做經營的,更看不起做發行的。

      一個記者證就說明問題了:記者證得大學畢業,屬于干部編制。發行?初中大概就可以了吧。

      互聯網時代到來以后,信息一下子爆炸出來,尤其是web2.0之后,是個人都在那里生產信息。

      當然供大于求。

      供大于求了之后,供給方一定要彎下身來了,因為它需要推銷自己。

      不推銷自己,就沒人看你。

      這個道理是很簡單的。

      商業公司做推銷自己的事的,有廣告,有公關,有商務拓展,反正職位種類很多,但都是推銷自己。

      內容呢?內容一樣要做推銷,在內容領域里,就叫“運營”。

      老有人問我,啥叫網站運營???

      我的回答是:大部分是在做對內容這個商品的推銷工作。

      內容運營人員,就是內容的市場推銷人員。

      做推銷的,能不標題黨嗎?能不段子黨嗎?agency也好,甲方也好,做營銷崗的,哪個不天天在想這個?

      所謂Slogan,那就是標題黨啊,親!

      正是因為長久以來,傳統媒體一統天下,向來沒有推銷內容的思維,所以,很多人都搞不清楚,內容生產和內容運營,究竟有什么區別。

      無論是曹文,還是霍文,都是一股腦兒混那里說。

      對于一個學子來說,還是要看,你究竟愿意去做內容生產呢?還是內容運營?

      霍文里提到了知乎。

      知乎是一個新媒體,它是非常典型的眾包式內容生產平臺。知乎如果要內容人員,它要的就是內容運營人員。也就是把知乎上用戶們生產出來的內容推銷出去,獲取更大的注意力。

      知乎日報,是典型的內容運營產品,不是內容生產產品。

      真正意義上的新媒體,內容運營人員的需求,比如內容生產的,多得多。因為我對新媒體的定義是:用戶深度卷入的以數字為主要形式的媒體——單個公眾帳號這種東西,用戶深度卷入個鬼。

      知乎?豆瓣?沒用戶深度卷入,他們早就歇菜完蛋了。人人網這個新媒體就是這么一落千丈的,用戶不卷入了。

      但網絡媒體一樣需要內容生產人員,大到門戶,小到公號。他們同樣也需要運營人員,同樣大到門戶,小到公號。只是大的,分得比較細,小的,可能沒分那么細,一個員工,可能生產也要做,運營也要做。

      我總覺得,內容生產隱隱與新聞學專業有關,而內容運營,隱隱與傳播專業有關。

      畢竟廣告公關專業,但凡新傳學院有設,都是偏傳播的。

      最后一個問題,談及傳統媒體轉不轉型成功的。

      我個人的看法是,在商業史上,能轉型成功的公司,非常少。

      媒體是商業組織,所以同樣符合這個規律。

      但另外要說的事情是,新興互聯網公司,能存活的概率,恐怕不比大型公司轉型成功的概率,高多少。

      半斤八兩,兩邊都沒什么好夸耀自己的。

      重點還是個人修為。哪里修為更好一些?

      還是那句話:看你要什么。你要生產本事得到鍛煉呢?還是運營本事(推銷)得到鍛煉呢?

      友情提示:在供大于求的行業里,推銷,遠遠比生產,重要。

      —— 首發 騰訊大家 ——

      說明:

      轉載時請保留此段:本文由扯氮集博主魏武揮原創撰寫

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      原創文章,作者:愛運營,如若轉載,請注明出處:http://www.fawz8.com/yxzs/neirong/12933.html

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