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      做好運營必須要知道 寫好標題的兩大原則、四大方法

      寫好一個標題,是運營狗的基本素質之一,好的標題意味著可以激起用戶點擊閱讀的興趣。同時寫好一個標題,也意味著你完全想好了整個這篇文章怎么寫,基調是從標題開始的。

      寫好一個標題,是運營狗的基本素質之一,好的標題意味著可以激起用戶點擊閱讀的興趣。同時寫好一個標題,也意味著你完全想好了整個這篇文章怎么寫,基調是從標題開始的。

      最近朋友圈轉的比較火的一篇文章是李叫獸寫的《你為什么你會寫自嗨型文案》,主要就是在說寫文案的人經常站在自我的角度去寫一段冷冰冰的“官話”,而不是站在用戶角度去寫一段“人話”。

      今天的文章總結了4種寫文案標題的公式,目的是歸納出一些核心要素,讓大家直接套用,可以直接用在自己的工作中,這樣更有一些實際的意義。

      在講具體的文案標題公式之前,咱們先明確一下寫一段文案,具體到寫一個標題,應該注意的原則。

      第一個原則:像哥們一樣說話

      99%失敗文案的共同特征是就是壓根不說人話。

      用一個做美國外教線上教學的產品做例子。不要寫什么:本產品經過國家教委批準,什么國內唯一指定XX,通過什么IOS9001認證,根本不說人話。如果你給你哥們推薦這個課程,你會怎么推薦呢?你會說,臥槽,在這上課就跟人在美國一樣。ok,這就是一個說人話的文案。

      做好運營必須要知道 寫好標題的兩大原則、四大方法

      人們不會用書面語來傳播和交流,所以你寫一句書面語的文案,用戶可以讀,但他不會用來說話,也不會把這句話說給別人聽,你的傳播也就斷送了。

      第二個原則:說清楚事兒

      你去寫文案,不論你在寫一句企業宣傳語,還是寫一段微博或者博客,你的目的都是讓大家去進行分享,造成2次,3次傳播。先把事兒說清楚!用戶A看懂了,才能傳播給用戶B。比如某大媽在小區里跟其他大媽說“物美超市買5升魯花花生油,買2送1啦”,眾大媽奔走相告,因為這個文案的信息很明確。如果超市活動寫出“在超市購物有神秘禮物贈送”,是不會有人傳播和購買的,難道大媽A悄悄跟大媽B悄悄說,“哎,超市有神秘禮物贈送”嗎?聽起來好搞笑是不是。

      做好運營必須要知道 寫好標題的兩大原則、四大方法

      強調*3,寫文案,是為了讓大家看到之后,很容易,很樂意把這段話說給別人聽。

      問題說完了,咱們回到這堂文案課本身。咱們說說幾種寫文章標題的方法,試圖總結一些規律,大家看完在自己的工作中馬上就可以套用試試看,咱們解決一些大家實際的問題。

      第一種標題寫法:把用戶想要的結果提煉在標題上

      人家看你的文章,是因為你的文章有價值,什么叫有價值,把讀完這篇文章能得到的好處說清楚,這樣用戶非常容易判斷這個文章是不是對自己有用,是不是要點進去看看。同時記住上面提到的兩個原則,“像哥們一樣說話”,“說清楚事兒”。

      文案標題公式:【誰】+【怎么做】+【可以得到什么好處】

      看栗子:

      “老鄉,參加紅軍,可以分到土地”,誰?老鄉。怎么做?參加紅軍。什么好處?分到土地。

      如果換一種說法,“為了共產主義事業參加紅軍吧!”等等,老鄉知道共產主義事業是什么么?▼

      做好運營必須要知道 寫好標題的兩大原則、四大方法

      再來一個栗子:

      《今天做人流,明天就上班》誰?做人流的女性。怎么做?做人流。什么好處?明天就上班。直擊目標用戶想要的結果,明天就上班!人流是心病,怕就怕拖拖拉拉,怕被大家發現,怕耽誤工作,想要的結果是什么,我想明天就上班。

      如果換一種說法,《最高超的人流技術,xx醫院》,目標用戶關心的是結果!明天就上班,盡快解決做人流這個惡心的事情才是他們想要的結果,我要選擇明天就能上班的人流方法,下一步才是再看看這個安全不。▼

      做好運營必須要知道 寫好標題的兩大原則、四大方法

      第二種標題寫法:用數據給人直觀的概念

      甭整雞湯文別說虛的,這種文章大家看多了早產生抗體了,1就是1,2就是2。阿拉伯數字是個好東西,讓人瞬間就能對一件事有量化和概念,你招聘說有優厚的薪資福利,不如說月薪15000元。你說你的職業生涯取得了質的飛躍,不如說從月薪2000到年薪25萬,你說從胖女人變成苗條女人,不如說從130斤變成80斤。每個人心里都有關于自己的“數據”,你只要在標題里說出數字,用戶馬上用這個數據和自己的數據進行對比,于是馬上可以判斷這個文章是不是值得一讀。

      文案標題公式:【寫給誰】+【數字對比】+【已經發生的結果】

      栗子1

      前一陣微信朋友圈轉載很多次的文章:《月薪3000與30000文案的區別》

      挖槽,我就是文案,我就掙3000,真tm想看看掙3w的是什么鬼。

      換一個標題寫法:《優質文案和劣質文案的區別在哪里》額,又是一個什么tmd理論文章,我雖然就是一個文案,又怎么樣呢?fuck,自動屏蔽這篇文章吧。▼

      做好運營必須要知道 寫好標題的兩大原則、四大方法

      栗子2

      寫一篇職場晉級的文章

      標題1:《策劃小白,2年,從月薪2000到年薪50萬》身份帶入,寫給誰的,策劃,數字是什么,2年,月薪2000,年薪50萬,每個數字都能跟你自己作對比,我想看看跟我一樣的人是怎么做的。

      換一個標題寫法:《我從一個屌絲變成了策劃大師》,再次 what the fuck!您這個標題到起的沒邊兒了吧,什么叫屌絲,什么叫策劃大師,陌生用戶一點概念都沒有,我不僅不點開,我還得把分享這個文章的人給屏蔽了。▼

      做好運營必須要知道 寫好標題的兩大原則、四大方法

      第三種標題寫法:場景化的標題

      每個人高頻的生活場景是什么,例如:擠公交,看球賽,跟你媽吵架,今兒吃的什么,偷看美女…..細分到不同職業的人,一個策劃,每天苦逼做PPT、做Demo;一個銀行柜員,每天苦逼辦業務。所以文章的作者越了解用戶生活的真實場景,標題就更容易擊中用戶,這樣文章點擊率自然好很多。

      文案標題公式:【寫給誰】+【目標用戶痛點】

      栗子1

      用針對垂直人群的一篇文章標題舉栗子:《那些年,被客戶虐過的銀行柜員》這篇文章我身邊所有的銀行柜員幾乎無人不轉,“虐過”就是他們工作中的每天遇到的抓狂場景,所以特別有身份帶入感,他們每個人都有幾個吐槽被虐的段子,外人都說銀行這個工作好,風吹不著雨打不著,但是他們天天被虐…這個文案就是寫給他們的,他們終于有一篇文章可以轉發證明一下柜員不好干了。當然,不同的人有不同被虐的場景,比如《你媽逼你結婚了嗎》,又比如《那些年,被方案虐過的文案策劃》等等。

      換一個寫法:《銀行柜員一天的工作生活》,so what?沒場景,就沒帶入感,沒有擊中目標讀者的內心,就沒有轉發和分享!▼

      做好運營必須要知道 寫好標題的兩大原則、四大方法

      栗子2

      農夫山泉:《我們不生產水,只是大自然的搬運工》用戶使用痛點,使用場景的焦慮是什么?食品、飲品安全問題。農夫山泉整個文案都沒說自己“純天然”,而是給了大家一個感性的畫面,把純天然的水搬運給用戶,沒有任何添加劑,安全,牛逼!就得喝這種!

      換一種文案寫法:《純天然礦泉水,選擇XXX》,我作為一個消費者,你讓我怎么想象它是怎么一個純天然法?!我只能說,“哦,好吧”我還是喝大自然的搬運工那款吧…▼

      做好運營必須要知道 寫好標題的兩大原則、四大方法

      第四種標題寫法:符號化的標題

      有些詞天生就能讓你產生信任感和好感。地標、名人、每天常見的事物,都能讓人有熟悉的感覺,標題里融入這些元素,不僅更容易得到讀者的好感,而且當他幫你傳播的時候,也更容易脫口而出

      文案標題公式:【什么事兒】+【符號】

      栗子1

      固安新城廣告語:

      《固安新城,天安門正南50里》,哇靠,給人感覺挨著天安門的感覺,好流弊啊。

      我們換個說法:

      《固安新城,南三環正南20里》,挖槽,這是什么野地兒窮鄉僻壤。

      有體感了么▼

      做好運營必須要知道 寫好標題的兩大原則、四大方法

      栗子2

      《新聞圖集:日本體育女主播走紅 被贊范冰冰楊冪混合版》

      符號標志雙保險,范冰冰,楊冪混合版,我倒想看看范冰冰和楊冪混合版長什么樣子。

      去掉符號試試:

      《新聞圖集:日本體育女主播走紅》,沒什么體感,女主播走紅跟我有什么關系,如果我很閑的蛋疼,我沒準會點開看一眼吧。如果你提到范冰冰和楊冪的話,我可能會馬上點開看。▼

      做好運營必須要知道 寫好標題的兩大原則、四大方法

      消息源:鳥哥筆記
      原作者:張君

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      原創文章,作者:愛運營,如若轉載,請注明出處:http://www.fawz8.com/yxzs/neirong/16223.html

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