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      419借勢營銷,品牌圈一年一度的維多利亞大秀風騷開啟!

      419是一年一度品牌圈的“維多利亞大秀”,因為這個日期非常具有誘惑性,因此呢,各大小品牌紛紛搔首弄姿,開始了“性感紅毯秀”。

      419是一年一度品牌圈的“維多利亞大秀”,因為這個日期非常具有誘惑性,因此呢,各大小品牌紛紛搔首弄姿,開始了“性感紅毯秀”。

      對了,如果你不懂419是什么意思的話,那么你可以退出江湖,回家養老了!

      品牌“人格化”重要選配動作:性感!因為人人都把杜蕾斯當成偶像,也想有朝一日能靠著“性感”飛上枝頭。但是性感也分很多種,人人都喜歡張曼玉在《青蛇》和《新龍門客?!防锩娴哪欠N潑辣騷勁,很性感,又或者是《花樣年華》里面的風情萬種。而且也不是每個品牌都適合玩“性感”的,而要根據自身特點做合理包裝,性感也不是一定要“露”,有時候一種神態和氣場也是能將性感收獲。

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      性感營銷是不是要這么走呢?風和君先搬出著名宮廷劇《金枝欲孽》爾醇小主的經典臺詞了:

      得到一個男人的心,最下乘的方法是百依百順

      得到一個男人的心,最中乘的方法是若即若離

      得到一個男人的心,最上乘的方法是求而不得

      19借勢營銷,品牌圈一年一度的維多利亞大秀風騷開啟!"

      也許傳統營銷時代,爾醇小主的話術對于營銷有借鑒意義,不過看在《金枝欲孽》最后大結局的時候爾醇也是孤苦一人,看來光有這套話術也是沒用的,還是得有行動力?!皶崦痢边€是要大膽一點,簡單粗暴才符合互聯網精神。

      所以,前方來報,一群簡單粗暴的品牌開始走419借勢紅毯了,TA們是以何種風姿出場而奪人眼球的呢?

      今天有勇氣走419營銷路線的品牌,都是大膽風騷的品牌,但是有沒有抓住市場的心呢?風和君又要帶著大家來圍觀一下今天“419”風騷走秀了。

      1號店:這個電商有點野,整個畫風就是日系漫畫,相當粗暴。而三大場景“開房,車震和夜店”也是將曖昧指數一路狂飆,而且激情與基情都有,真是有點嚇死人的節奏。當然,一切曖昧場景都是為“引流”做準備的,不然這布景都白搭了。所以“419還在搖一搖等人搭訕?搖一搖搖到的不僅僅是419,還有可能是免費的apple watch哦!”把419做成電商大促,也是蠻拼的。而且畫風顯然是貼近85-90后的,也是抓住的主流消費人群。

      曖昧其實也是充滿心機的打起了擦邊球,前一半是“曖昧”,后一半還是“搖一搖”,一切以“拉動流量”為目的,1號店也是蠻拼的。記得之前武媚娘播出的時候,1號店也是借勢用“武媚娘”的“未切胸”造型做起來“牛奶營銷”,這種將娛樂進行到底的心計真是拿起了“電商武媚娘”的氣場。

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      聯想:不得不說,聯想最近在營銷上有很多奇妙的變化哦,所以多“聯想”還是能不斷突破的。今年竟然攜手了互聯網安全套品牌“大象”一起搞起來“JI情四射”的狂歡派對,選擇“大象”這種互聯網品牌,也是夠拼的。充滿心機的營銷,看來是真是領略到了“社交心機婊”的心機。

      不像其它品牌,帶著赤裸裸的銷售或新品發布目的,聯想只是在自己新LOGO發布之后,選了一個年輕粉絲喜歡的節日,和眾粉絲愉快的玩耍了一次。4.16—4.18三張華麗麗的預熱海報,淫邪的調侃了“鴻門宴”、“三顧茅廬”和“鵲橋相會”。這種借古喻今的手法,十足體現了品牌心機婊們爐火純青的Social技巧。吊足胃口,當所有人以為聯想要發一款“想象手機”或大象要做“聯想手機套”的時候,懸念揭曉了。

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      尼瑪,自戀的品牌只是想讓大家夸他一句“新logo好炫”。還要@最想約的人。風和君真心想說這幫心機婊太有心機了,明明知道大家都想約志玲蒼老師。再用大容量硬盤(裝片)和大象這種419必需品刺激網友,是想讓“想哥新logo好炫”刷屏啊。這么機智的推廣新LOGO,簡單直接又有效,風和君算是漲點姿勢。還有一點,這是一個明顯的“co-branding”,正在做互聯網轉型的聯想,換了年輕化的logo,和一個具有鮮明互聯網基因的安全套一起玩玩419,聰明又接地氣,聯想真的快和互聯網打成一片了。

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      攜程:攜程也是節操碎了一地,直接張口就來“開房送套套”,思路是野了點,不過“套”間也是吸引眼球的。不過這長圖文的畫風有點像“顧爺”的哦,中間那副國外圖片感覺就是顧爺的標配。整個風格有很大的突破,但愿攜程的路數一直可以多變才好哦!

      第一張圖是國企的紅頭文件,做好預熱,然后再來一張長圖文,深情并茂地唱起了“套”間里的《甜蜜蜜》。

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      易到用車:“易”路相隨,愿所有的美好與你不期而遇。這個約比較含蓄,而且書法字體有點厚重,減輕了娛樂感,像是什么主旋律電影的標題黨。

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      杜蕾斯:搭著電影《萬物生長》來走營銷,杜蕾斯已經早就做了“品牌明星”好多年,一人分飾N角,各種神營銷演技,其實每一天對于杜杜來說都是419營銷,哈哈,所以呢,今天的火候還不錯,沒有拼全力,但是屬于杜杜style風格。

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      杰士邦:形式沒有創新,老黃歷已經用爛了,重在參與吧。

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      土豆:點到為止的校園清新短劇,沒有看懂背景的水珠狀,這是淚水么?

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      易信:雖然不知道還有多少人會用這個冷宮社交軟件,不過看在它還在這么拼的份上,我們還是要多多鼓勵的。419營銷的標配物料就是安全套,然后加上CK香水,旅行箱,風和君覺得把香水換成內褲可能更好。不過整個借勢只是重在參與,沒有那種澎湃感,所以就這樣吧。

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      UCWEB瀏覽器:化身“最性感的瀏覽器”,做了一個H5,把自己打造成百變女郎,把最近熱門女性形象全部網絡,連拿了美國綠卡的鳳姐也拿來了,也不知道給沒給鳳姐合作費用。像當年還沒有智能手機的時候,風和君就是用的UCWEB,這可是“老字號”手機瀏覽器了,只是歲月無情,市場變幻莫測,所以“青春出動”的姿態還是要有的。只是如今眾多手機瀏覽器包圍,UCWEB如此拼,還能俘獲你的心么?告訴風和君,你用的是哪款手機瀏覽器呢?

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      一號專車:如今進入了“專車大戰”,一號專車祝福滴滴+快的,一個話題,牽動多個品牌。從419到520的轉變,就是多品牌之間的共贏吧。

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      美團:不止是419,每夜只為你。四張高逼格的圖,強調的是“每次疲倦+行走+相聚+重逢”。借著419,打永久牌,邏輯也是清晰的。

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      脈動:好好一個419被脈動這么一捯飭,又回到了幼兒園場景了,“做舉人”來搭419,哎,“舉人”這個詞不是很有傳播性,還不如用“巨人”呢。其實嘛,脈動本來可以好好秀秀肌肉的,如今拿個還沒長大的孩子放在圖中,哎,也是拉低了網友的整體智商了。一點曖昧指數都沒有,感覺是回到了“好好學習,天天向上”的場景。也許品牌也不敢這么大膽哦,不會呀,前段時間的朋友圈廣告不是很sexy么,所以現在出來的效果就是“四不像”了。

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      結果風和君話音剛落地,他們又發了第二張圖,有猛男的感覺了,秀肌肉了,有點那味道了,但是和前面一張圖風格太不搭。(不過這張GIF圖3M多,微信后臺只能接受2M以下的圖,壓死我了,壓了四次終于好了。)

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      除了主流品牌加入了419營銷大戰外,很多互聯網公司的后起之秀也開始風騷開秀,感覺就是一群三四線小明星利用各種“出位”的性感指數來博頭條,有的圖文發揮得也不錯哦,雖然有一些確實有點過,哈哈。這也說明了一個道理,品牌圈已經是另一個娛樂圈了,因為品牌圈本身有系統化的公關營銷專業基礎,加上娛樂感,兩者巧妙融合,就能玩轉自己的品牌娛樂路線。所以整個借勢紅毯上有各種風格,有各種社交心機婊,有一套完整的傳播策略,然后圖風大膽而不低俗。也會有品牌想博頭條,完全放棄傳播策略,也不會考慮到品牌low不low,只要憑借各種“性感過度”的風格吸引眼球即可,也不怕爭議。

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      這都是品牌圈娛樂化的最好表現,所有品牌一字排開,也分為一二三線,各種炒作宣傳方法也不一樣,如同看到各式各樣的明星布陣,這也是一個好現象。所以以后的借勢走秀應該就是兩極化了,要不就是特別好,拍手稱快,要不就是爭議一大片,各種搏出位。當然,舍不得蛻變的品牌們就繼續做“不痛不癢”的那群人吧。

      419原本就是極具爭議的話題,今天敢于借勢做營銷的品牌,不管是搏出位也好,還是各種巧妙運用社交心機術也罷,大家都拿出來勇氣來做,借著熱點做營銷,心態是很好的。因為品牌要有人格化,首先就要有一顆“萬箭穿心,習慣就好”的心,不管面對什么樣的評價或者爭議,都要坦然面對。

      熱點不會持續太久,品牌的熱點借勢工作其實一個一個的熱點做起來,積少成多匯聚成一個全面的品牌性格。而當如今借勢的局面越來越瘋狂,所有品牌營銷工作人員,必然也是要做好兩手準備,能玩公關營銷,也能玩轉娛樂圈的風潮。因為我們的受眾不傻,被品牌圈這么多借勢熏陶,也會更挑剔,更喜新厭舊。

      本文轉自微信訂閱號“風和日麗”(ID:singthelife),本文已經原作者授權轉載,未經授權,請勿轉載。另外,不要改標題。

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      原創文章,作者:愛運營,如若轉載,請注明出處:http://www.fawz8.com/yyal/12756.html

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