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      《哆啦A夢》營銷引熱議:如何讓成年人接受動畫片

      動畫電影時常被認為是給小孩子看的玩意兒。即使是“哆啦A夢”連載了1300多回的漫畫原著也不時受到這樣的吐槽。此次的大電影卻讓不大人淚奔“哭成狗”,不禁讓人好奇,這部大電影到底使用了什么魔法,

      《哆啦A夢》營銷引熱議:如何讓成年人接受動畫片

      竹蜻蜓、時光機、任意門、記憶面包、透明斗篷……隨著《哆啦A夢:伴我同行》28日登陸內地院線,久違的“藍胖子”帶著未來道具又回歸了大銀幕。而在今年上半年上映的動畫電影中,除了好萊塢巨制《超能陸戰隊》以外,這部可以說是票房號召力最強的影片之一。

      一直以來,動畫電影時常被認為是給小孩子看的玩意兒——劇情幼稚、人物扁平、世界觀過于簡單粗暴是此類影片的一大通病。這一點即使是“哆啦A夢”連載了1300多回的漫畫原著也不時受到這樣的吐槽。然而此次的大電影卻讓不少成人影迷一下子淚奔“哭成狗”,不禁讓人好奇,這部大電影到底使用了什么魔法,讓這樣一部本來面向低幼的經典IP感動了廣大的成年觀眾?

      《哆啦A夢》營銷引熱議:如何讓成年人接受動畫片

      新婚前夜父親與靜香的真情告白充滿詩意,堪稱此片第一大淚點

      合家歡IP再開發

      經典故事無痕大串連 3D新瓶裝舊酒“煽”你沒商量

      要想讓低幼IP變成“合家歡IP”,那么首先故事一定要能讓不同年齡層的觀眾找到自己的共鳴:當年每天晚上六點半守著電視機看著《哆啦A夢》動畫片長大的“八零后”一代觀看此片可能更多是在“追憶似水年華”;“零零后”、“一零后”的小朋友們可能依然會被哆啦A夢萌胖的外表和各種充滿想象力的未來道具所吸引;而即使是“五零后”、“六零后”的觀眾,相信在看到靜香新婚前夜父親那段充滿詩意的肺腑之言恐怕也未必不會熱淚盈眶。友情、愛情、親情、家庭觀念,這部看起來像是給孩子看的動畫電影其實有著非常豐富的成人內涵。

      同時,“冒失、愚蠢、厭學、懦弱、懶惰、遲鈍、膽小、糊涂、不可靠、沒出息、記性又差、運動又不行、得意忘形、愛撒嬌……”《哆啦A夢》的主人公野比大雄幾乎是個徹頭徹尾的“Loser”。而這些年的熱血系、純愛系、燒腦系動漫我們實在看得太多了,不是中二少年戀愛病,就是英雄成魔、血腥屠殺,像《哆啦A夢》這種低姿態的日?;O定很容易再次喚起當下正處于事業打拼期的青年群體內心深處的認同感。

      《哆啦A夢》營銷引熱議:如何讓成年人接受動畫片
      幾乎一無是處的大雄,普通得就像一個路人,但也因此讓我們感到親切

      從故事本身來講,《哆啦A夢:伴我同行》很聰明地將原著中的《從未來之國千里迢迢而來》、《雪山的浪漫》、《大雄的結婚前夜》、《再見哆啦A夢》、《哆啦A夢回來了》等七個經典故事以“要讓大雄幸?!钡闹骶€穿起,線索清晰,故事銜接無痕,與之前的劇場版注重冒險、奇幻的特征迥然不同——新作完整獨立卻又與原著形成了一種微妙的距離。此外,盡管自1980年開始每年春季都有一部《哆啦A夢》劇場版面世(除2005年),新作也是首次將二維動畫變為三維動畫,并以3D形式登陸院線,“新瓶裝老酒”也算是對新時代的一種回應。

      《哆啦A夢》營銷引熱議:如何讓成年人接受動畫片
      人氣道具“時光包巾”又回來啦

      精準營銷有策略

      炒冷飯也要打“情懷牌” 2D/3D區別對待搶市場

      哆啦A夢的大電影盡管已經有不下三部都被中國內地引進過,但距離2007年7月在中國內地上映的《哆啦A夢:大雄的恐龍》已經過去了8年,而此次的《哆啦A夢:伴我同行》在引進前就打出“完結篇”的旗號,這對于一貫喜歡“悼亡青春”的當代電影主力消費群體八零后、九零后一代顯然極具誘惑力。而“5.28給自己一個兒童節”的微博話題營銷、全國六十萬套限量版書簽贈送又結結實實“勾引”了不少零零后、一零后小朋友們。

      但情懷歸情懷,市場的考驗是精確而殘酷的。因此,針對這類具有廣大受眾基礎的熱門IP電影,根據不同的市場需求進行“有區別的對待”顯得很有必要。根據藝恩咨詢中國內地2015年1-4月的動畫電影票房占比TOP 5排行榜,省份榜按降序排列分別是山西(13.27%)、上海(12.01%)、河北(11.98%)、山東(10.93%)、北京(10.54%);而城市榜這邊,山西省朔州市居然達到了72.51%,遠高于第二名大興安嶺市的40.04%,可見中部地區是動畫電影票房戰的關鍵陣地。

      此外,2D與3D版雙管齊下也可以達到細分市場的目的。一線城市本就是動畫電影的主要票房產出地,影城數量多、容量大且3D影廳數量遠多于2D影廳,且同期上映的3D片并不多,因此3D版主攻一線城市可以獲得更多排片。而四線及以下城市也是動畫電影的主要票房產出地,且2D版對影廳要求低,符合此類城市的放映條件,因此2D版可以與3D版兵分兩路爭取市場,主打中小城市地區。

      《哆啦A夢》營銷引熱議:如何讓成年人接受動畫片
      來勢洶洶的哆啦A夢能“打倒”美漫超級英雄么?

      發行可能更多樣

      線下活動、視頻網站合作都有戲 院線之外戰場多

      盡管《哆啦A夢:伴我同行》早在中國內地上映之前很久就已流出各種版本的高清下載,這讓此片的內地票房多少會受些影響,但作為一個如此經久不衰的熱門IP,其線下活動和衍生品的開發一樣可以賺得盆滿缽滿。比如去年上半年從香港、臺灣、上海一路風靡到北京朝陽大悅城的“100哆啦A夢秘密道具博覽”,即使是50塊一張的門票依然沒能阻擋熱情的粉絲,足以得見這個已經誕生46年的卡通偶像不凡的魅力。

      同時,作為二次元世界的產物,動畫電影對大銀幕的依賴性其實沒有比真人電影那么大。即使院線排片量不夠大、上映檔期“勁敵”太多、上映時段不夠“黃金”,動畫電影依然可以開辟VOD(video on demand,視頻點播)、SVOD(subscription video on demand,付費點播)等后續戰場,延長放映生命。

      而今年內地的部分視頻網站也開始推出“多屏電影”概念,其實都可以優先考慮應用在動畫電影上。畢竟此類影片色彩細節相對劇情片要求沒有那么高,內容也相對輕松,非常適合在移動終端、大巴、飛機的小屏幕上播放。而這種全方位覆蓋的觀影模式其實也可以為此類電影爭取更大、更廣的受眾群。

      消息源:1905電影網
      原作者:老宅飛

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